Los anuncios de TV vistos en todas partes
La investigación realizada por Thinkbox - el cuerpo de marketing de la televisión comercial en el Reino Unido - ha encontrado que la televisión tiene un papel intenso dentro de los hogares y en particular dentro de la sala de estar; tiene un papel vital en la unificación de los hogares y ha formado parte de numerosos rituales diarios.
El estudio Screen Life de Thinkbox ha examinado cómo las personas están viendo televisión y lo que esto significa para los anunciantes, e involucra una mezcla de técnicas de investigaciones cualitativas y cuantitativas.
Hallazgos fundamentales indican que el 98 por ciento de la audiencia televisiva en el Reino Unido se lleva a cabo enfrente a un televisor, con el 86 por ciento en un televisor en la sala de estar. El estudio encontró que alrededor de dos tercios del Reino Unido (63 por ciento) piensa que la televisión es fundamental para hacer de la sala de estar un lugar especial en la casa.
- Otros hallazgos claves de Screen Life: TV advertisiong everywhere incluyen:
- Los televidentes prestan más atención a la publicidad de lo que ellos piensan.
- El uso de multi pantallas en la pausa publicitaria no disminuye el recuerdo consciente de los anuncios.
- La sala de estar es el centro de las visualizaciones, pero la televisión - y su publicidad - ha colonizado nuevos lugares.
- Cuanto más tiempo se ve televisión, mejor es su recuerdo consciente del anuncio.
- El On demand TV hace que la gente hable acerca de la publicidad.
- Los jóvenes son más propensos a hablar sobre la publicidad en televisión
- Campañas de Social TV son más bienvenidos en la noche
- El uso de multi pantallas es común durante las pausas publicitarias
- Los niveles de uso de multi pantallas en la pausa publicitaria difieren por género de programa.
- EL audio en los anuncios es una poderosa manera de captar la atención
Los televidentes prestan más atención a la publicidad de lo que ellos piensan
Durante la parte cualitativa de la investigación, los participantes negaron recordar muchos anuncios, sin embargo en el estudio cuantitativo, que pidió a los participantes para registrar su comportamiento de visión en intervalos de 15 minutos, la investigación demostró que el televidente común podría recordar 1,9 anuncios (como la televisión tiene efectos poderosos en la mente implícita y la memoria a largo plazo de las personas que no pueden ser recogidos en los estudios, el recuerdo consciente N.B. es sólo una medida del impacto de la publicidad en televisión).
El uso de multi pantallas en las pausas publicitarias no afecta el recuerdo del anuncio
Las personas que usan multi pantallas durante las pausas publicitarias de televisión en la investigación fueron capaces de, ligeramente, recordar con conciencia más anuncios que el espectador común. Usuarios de multi pantallas pudieron recordar dos anuncios de los últimos 15 minutos de visualización (en comparación con el promedio de 1,9 del usuario común).
La sala de estar es el centro de visualización...pero la televisión ha colonizado todo el hogar
Aunque la sala de estar es el centro de la visualización de TV por las personas, el estudio - Screen Life: TV advertising everywhere - descubrió que la televisión está siendo vista más allá de la sala de estar. El estudio se centró en donde alrededor de la casa las personas miran la TV en las pantallas móviles como tablets, smartphones y computadoras portátiles: el 56 por ciento del Reino Unido ha visto televisión en otras pantallas distintas al televisor, mientras estaban en la sala de estar; 46 por ciento en el dormitorio; 24 por ciento en su estudio u oficina en casa; 19 por ciento en la cocina; 12 por ciento en el jardín; y el 9 por ciento en el baño.
La TV está en todas partes.
Así como en los rincones de la casa, la televisión también está con nosotros dondequiera que vayamos. El estudio encontró que el 37 por ciento de las personas en el Reino Unido han visto televisión en las pantallas de los teléfonos fuera del hogar: el 17 por ciento en su tablet, computadora portátil o smartphones cuando están en la casa de otra persona; 13 por ciento en el trabajo; 12 por ciento en otros lugares fuera de casa (por ejemplo, a la espera de un autobús); 10 por ciento en las viajes de negocios; 13 por ciento en un edificio público; 16 por ciento mientras están en el transporte público; y el 12 por ciento mientras viajan en un coche.
Cuanto más tiempo usted mira, mejor será su recuerdo del anuncio
El estudio encontró en la muestra que cuanto más las personas veían televisión, eran más propensas para recordar conscientemente un anuncio de televisión de los últimos 15 minutos. El 58 por ciento de la gente que veía durante 15-30 minutos podría recordar uno o más anuncios (8 por ciento recordaba 5 o más); para los que vieron durante 2 horas o más, esto aumentó a 66 por ciento que podría recordar uno o más anuncios (17 por ciento podía recordar 5 o más).
On demand TV hace con que la gente hable acerca de la publicidad
El estudio encontró que, aunque los televidentes de la muestra eran más propensos para recordar de lo hablado en la publicidad en televisión durante la visualización en vivo (13 por ciento), TVOD no se quedó atrás al inspirar conversaciones relacionadas a anuncios, con un 10 por ciento que afirmó haber conversado de los anuncios de televisión a través de sus móviles en los últimos 15 minutos cuando estaban mirando la televisión on demand.
Los jóvenes son más propensos a hablar sobre la publicidad en televisión
En promedio, el 12 por ciento de la muestra afirmó ya haber hablado sobre un anuncio de televisión. Entre las personas de 16 y 34 años era del 16 por ciento.
Campañas sociales son más bienvenidos en la noche
‘TV advertising everywhere’ también examinó actitudes hacia elementos sociales en las campañas publicitarias de televisión. Se encontró que los espectadores creen que Facebook y Twitter son las mejores opciones para las campañas de Social TV - con un 31 por ciento y 27 por ciento respectivamente.
También encontró que los espectadores son más o menos acogedores de elementos sociales en las campañas de televisión en diferentes momentos del día. El 55 por ciento cree que al final de la tarde es un buen momento para una campaña de televisión social en comparación con sólo el 16 por ciento por la mañana, el 27 por ciento por la tarde y el 35 por ciento al finalizar la noche.
Es común el uso de multi pantalla durante las pausas publicitarias
Durante la visualización en la hora punta, el 74 por ciento de la muestra del estudio afirmó haber agarrado otro dispositivo durante las pausas publicitarias de televisión. Y había muy poca diferencia entre los grupos de edad, la demografía social o de género.
Y el uso de multi pantallas durante las pausas publicitarias no sólo se limita a la visualización en vivo, como era de esperarse. De hecho el 79 por ciento de la muestra afirmó usar multi pantallas durante los anuncios para ver contenido on demand en algún momento y el 72 por ciento afirmó haber hecho esto durante los anuncios para mirar contenidos grabados de televisión.
La ruptura de anuncios por el uso de multi pantalla difiere por género de programa
La ruptura de anuncios por el uso de multi pantalla es más probable que ocurra durante los programas de humor (82 por ciento tomó otro dispositivo), entretenimiento (81 por ciento), novelas (77 por ciento) y documentales (76 por ciento).
El audio en publicidad es crucial para atraer la atención
El estudio encontró que el audio dentro de la publicidad en televisión es una poderosa manera de atraer la atención de la gente. La etnografía del vídeo descubrió que el audio era responsable por más cambios de atención (los televidentes que habían apartado la mirada de la pantalla del televisor volvieron su atención hacia la TV) que cualquier otro factor con música u otros sonidos, que durante los anuncios fueron responsables por el 44 por ciento de los cambios de atención identificados.
Neil Mortensen, Director de Investigación y Planificación de Thinkbox, dijo que el trabajo continuará para ayudar a los anunciantes a optimizar sus campañas de televisión mientras la TV va avanzando. "Ha sido fascinante para entender cómo la tecnología está mejorando la calidad y la comodidad para los televidentes y cómo la publicidad se está beneficiando de la relación", agregó.
Fuente: Advanced Televisión