La TV tradicional tiene 15 veces la audiencia de YouTube
¿Se pueden comparar manzanas con naranjas? Un estudio de la Video Advertising Bureau ideó una paramétrica para contrastar las audiencias de la TV con las ofertas digitales y encontró que hasta el 95% del video sigue siendo consumido en el televisor.
Con el traspaso de millones de dólares en inversión publicitaria hacia el mundo digital y el evidente crecimiento de ofertas online como Facebook, YouTube y Netflix, medir y comparar dichas ofertas con respecto a la TV ha sido un desafío hasta ahora difícil de solucionar.
"Es como medir manzanas con naranjas", opinan varios expertos. Y puede que tengan razón, pero la Video Advertising Bureau (VAB) acaba de idear una paramétrica que parece acercar una solución.
Con sus cálculos, aseguran desde la VAB (que representa a la asociación de broadcasters y cadenas de TV paga) han logrado establecer la audiencia promedio de la TV, Facebook y YouTube, por nombrar algunas, en un minuto cualquiera dado.
Su fórmula se basa en el tiempo, la frecuencia y el alcance, los tres elementos más valorados por los anunciantes.
Así, según este método, la audiencia promedio de la TV tradicional en EEUU en un minuto cualquiera es de 45,4 millones de personas, superando con comodidad a los smartphones (12,7 millones) y a las computadoras (9 millones).
De hecho, según el estudio, hasta el 95% del video consumido cada día por adultos en EEUU corresponde a la TV. La PC le sigue con el 4% y el smartphone cierra con el 1%. Entre los millennials, en tanto, la cifra llega hasta el 88%.
De esta manera, la TV tiene hasta siete veces más audiencia que Facebook, 15 veces más audiencia que la radio online Pandora y 15 veces la de YouTube.
Llevando las cifras de Facebook al terreno de la TV, en tanto, el estudio de la VAB asegura que su audiencia es de 4,4 millones de personas, con lo que figuraría en el puesto 158 de los programas más vistos de EEUU.
A modo de comparación, The Big Bang Theory tiene una audiencia promedio de 18,5 millones de espectadores y NCIS de 15,1 millones.
Incluso entre los millennials (adultos 18-34) el impacto de Facebook impacto sería menor, apareciendo recién en el puesto 27. Si fuera un programa, Facebook sería el Today show de NBC, compararon desde la VAB.
Pandora, en tanto, tendría una audiencia de 2,14 millones de personas, colocándose en la misma línea que General Hospital de ABC. YouTube, con 2,1 millones, tiene tanta audiencia como The Five, de FOX News.
"Para hacer inversiones cross-media, los anunciantes necesitan también claridad cross-media. Y ya que los métodos de medición utilizados por la industria no se pueden comparar de manera directa, es imperativo que los anunciantes adopten ellos mismos un estándar único que pueda comparar de manera efectiva la escala de las audiencias en todos los medios", expresaron desde la VAB.
Fuente: TodoTV News