La TV sigue siendo el medio de publicidad más efectivo
Justo a tiempo para el período de preventa de TV viene un nuevo estudio que muestra que la televisión sigue siendo el "medio de publicidad más efectivo."
Un nuevo estudio realizado por la empresa de análisis de marketing MarketShar, respaldado por Turner Broadcasting y la agencia de medios Horizon Media TV, dice que la TV mantuvo su efectividad en la conducción de los indicadores clave de rendimiento (KPI) de anunciantes en los últimos cinco años.
Si bien la eficacia de otros medios de comunicación se ha reducido un 10,3% en promedio para los medios de comunicación online, y un 22,5% para los medios offline (excluyendo TV), la televisión sólo ha caído un 1,5%. Esta investigación fue compilada comparando 2012-2014 con 2009-2011.
Todos los medios de comunicación fueron testigos de una disminución del 11,5% en total durante este período, lo que el estudio atribuye a la fragmentación de los medios de comunicación, debido a los nuevos canales/plataformas en el nuevo mundo digital.
Al analizar los niveles de inversión similares, MarketShare dice que el rendimiento de la televisión es siete veces el de la búsqueda paga y tres veces el de online en diversas industria como automotiva, empresas de productos de consumo, ventas, telecomunicaciones y servicios financieros.
El estudio apunta a un plan de medios de telecomunicaciones observando que si el anunciante hubiera reducido su presupuesto de televisión en un 20% y reubicado esos fondos a online display, el anunciante habría experimentado una disminución del 7% en las ventas.
"Financiamos este análisis debido a la preocupación de los anunciantes que la efectividad de televisión en la condución de ROI había disminuido", afirma Howard Shimmel, director de investigación de Turner Broadcasting.
Añade Eric Blankfein, jefe de WHERE en Horizon Media: "Las herramientas propietarias de planificación y análisis han puesto al descubierto muchas de estas hipótesis, y estamos contentos de verlos extraer a través de este análisis detallado, sirvió para confirmar nuestras perspectivas. Responde a muchas de las preguntas que nuestros clientes nos traen todos los días.”
Fuente: Media Post