La TV sigue a la cabeza del mercado publicitario
Un estudio de Kantar Media afirma que la TV sigue liderando el gasto publicitario en EEUU con incrementos en TV cable y TV abierta, aunque afirma que el crecimiento es consecuencia de acontecimientos inusuales.
Una nueva investigación de Kantar Media revela interesantes datos sobre el gasto publicitario en EEUU. La consultora afirma que la inversión publicitaria total aumentó 3,5% con respecto al año pasado, con un gasto total de US$ 35.800 millones, luego de un primer trimestre del año sin crecimiento importante.
Según el informe de Kantar Media, en los últimos seis meses se invirtieron en total US$ 68.900 millones en publicidad en televisión, lo que significa un crecimiento de 2% con respecto al año anterior.
La ganancia del segundo trimestre se mantuvo a flote por dos fenómenos inusuales en televisión. La inversión publicitaria del año pasado se desinfló porque los grandes anunciantes conservaron sus presupuestos para el segundo trimestre, antes de los Juegos Olímpicos de Verano; pero este año, los playoff de la NBA ayudaron a la inversión publicitaria en TV.
"Sin la incidencia de estos factores, el crecimiento en el gasto publicitario en el segundo trimestre hubiera sido inferior", dijo Jon Swallen, jefe de Investigaciones de Kantar Media North America.
En total, el gasto publicitario en TV creció 6,4% en el segundo trimestre, y se destaca el incremento en el cable (14,9%) y TV abierta (4,9%), dice Kantar Media. Además, la consultora afirma que los precios altos de las publicidades en prime time de algunas cadenas también contribuyeron al incremento de la inversión publicitaria.
Cabe destacar que el gasto en cadenas en español creció 6,1% en este segundo trimestre.
INTERNET Y PAPEL. La publicidad en internet recibió un 4,1% más de inversión, mientras que el gasto publicitario en revistas se incrementó 1,9% y decayó 4,3% en los periódicos.
Fuente: TodoTV News