La TV abierta y la apuesta por la producción local en América Latina

Los aciertos en programación, las apuestas de producción original, coproducción y adaptación de formatos, además del reposicionamiento frente a la fragmentación de audiencias son algunos de los aspectos relevantes en el siguiente informe.

Hoy más que nunca la producción original en TV abierta se impone como una estrategia de reposicionamiento frente a la competencia y el resto de las plataformas -TV paga, internet, consolas y dispositivos móviles en general, incluidos-. La clave radica pues, por un uso racional y efectivo de los presupuestos de producción, que pese a la recuperación de las inversiones publicitarias, no siempre mitigan los riesgos económicos que suponen la producción original.

"Hoy en día es necesario agudizar al máximo el desarrollo de productos locales, que nos permitan diferenciarnos de la competencia en un mercado sumamente competitivo, pero que además nos distinga de la oferta de TV paga, donde hoy podemos encontrar incluso ficciones como Prófugos, grabadas localmente para un mercado panregional a través de HBO", explica Pablo Morales, director de Contenidos y Producción de Chilevisión. En este sentido, la apuesta por la producción original parece clave.

Cecilia Gómez de la Torre, gerente de Programación de Frecuencia Latina de Perú, explica por su parte que "se ha reducido sensiblemente la cantidad de telenovelas extranjeras que programábamos donde ahora emitimos formatos de entretenimiento. Este fue el caso de Amor, amor, amor, un programa que va a las 13 horas con producción local, y de El Último Pasajero a las 18hs, donde antes se programaban películas". El ejemplo de Frecuencia es interesante además, no solo porque se haya dejado de emitir telenovelas extranjeras, sino que además se apuesta por la producción propia.

"De US$ 65 millones en 2003 hemos pasado a cerca de US$ 300 millones de producción en 2011", subrayaba por su parte, Eric Jurgensen, gerente general de América TV.

"Nos gustaría creer que la torta publicitaria ha crecido más de lo que lo ha hecho, pero sobre todo el tema es que hay más productoras independientes, más propuestas, y los canales estamos produciendo mucho más, lo que hace que la competencia sea aun más fuerte", explica Cecilia Gómez de la Torre.

Otro de los ejemplos aparece de la mano de Caracol TV. Marcela Montoya, directora de Programación de la cadena explica que "El Precio es correcto, -formato distribuido por FremantleMedia- emitido luego del noticiero, fue una apuesta muy arriesgada ya que se trata de un slot donde habitualmente se programaban telenovelas".

Mismo caso, Mega de Chile, donde con estrenos como Yo soy, formato original de Endemol, La Colonia, una sitcom que ha dado excelentes resultados, así como Doctor TV, de 2WayTraffic y telenovelas como Reina del Sur de Telemundo Internacional, la cadena ha logrado un buen desempeño en rentabilidad y rating.

Esta apuesta resulta doblemente arriesgada cuando la producción local supone la utilización de los recursos del horario central. Este es el caso de La Perricholi -una ambiciosa adaptación de época ambientada en 1760 en torno a personajes conocidos de la historia peruana bajo la producción de Chroma Producciones, la cual reemplazó asimismo a la telenovela El Triunfo del Amor- estrenada por América TV de Perú en el horario de las 21hs. Otro ejemplo, esta vez desde Uruguay, el estreno de Adicciones por Canal 12, un unitario compuesto de 13 capítulos entorno a diferentes historias. El resultado de esta apuesta de calidad cinematográfica -a cargo de la productora Contenidos-, fue el posicionamiento como líderes del horario central los miércoles, donde luego de finalizado el ciclo, la cadena decide programar una película nacional cada miércoles: "Adicciones marcó para nosotros un gran acierto de programación y el regreso de la ficción a nuestra pantalla", comenta Eugenio Restano, Gerente de Programación de La Tele de Uruguay.

También en Uruguay, el caso de Dance, una superproducción estrenada en el horario de las 19hs por Canal10, una coproducción con la productora argentina Powwow y que marcó un antes y un después en los niveles de apuesta por parte de la cadena tanto a nivel local como internacional, luego del acuerdo cerrado con Telemundo Internacional. "Sin duda haber encarado  la coproducción de Dance junto a Powwow y el productor de High School Musical ha marcado un antes y un después en nuestra programación", explica Bernadette Delmás, subgerente de Programación de la cadena.

NUEVOS FORMATOS DE ENTRETENIMIENTO. Sin lugar a dudas, uno de los aspectos más destacables de la programación de 2011 en televisión abierta es el crecimiento de los formatos de ficción y entretenimiento en pantalla. Este es el caso de compañías bien establecidas en este segmento de los formatos de entretenimiento como FremantleMedia, Sony o Endemol, pero también de otras que han ganado en presencia como Talpa, Telefe, Fox, Eyeworks Cuatro Cabezas, Shine, Zodiak Rights, Azteca, Televisa, y la BBC a través de GP Media, entre otros. Así, en Perú aparecen formatos como Master Chef, de Shine -una novedad para un formato habitualmente adaptado en TV paga-, y Canta si Puedes, de Zodiak Rights, emitido de miércoles a viernes a las 18:30 horas por América TV. Un horario que en diferentes regiones aparece como un "bloque laboratorio".

La novedad en este sentido, la adaptación de formatos en asociación con distribuidores de la región - el caso de El Gran Show, un formato de canto y baile bajo licencia de Televisa emitido por América TV-, o el desarrollo de formatos propios, como es el caso de Amigos y Rivales, un formato inhouse incluido dentro del programa A Bacilar dentro de la misma cadena, también en Perú. O como Prueba que me Amas en Canal 10 de Uruguay, un formato de la productora Oz Media que viene siendo distribuido a nivel internacional con muy buenos resultados por parte de la distribuidora Frecuencia Latina International; o como el caso de Televisa, que con su formato Pequeños Gigantes logra excelentes resultados dentro y fuera de México.

Desde Gran Hermano en Argentina y Brasil, pasando por formatos como Minuto para Ganar en Perú y Costa Rica, hasta Quién Quiere Ser Millonario en Colombia, Chile, Ecuador y Venezuela, X Factor o Got Talent en Chile y Argentina, Idols en Brasil y Puerto Rico, todos, comparten una característica común: haber estado al aire durante este 2011, ocupar lugares de privilegio dentro de las grillas de América Latina, y obtener excelentes resultados de audiencia convirtiéndose incluso en los programas más seguidos de la televisión.

Roberto Romagnoli, VP de Producción y Entretenimiento de TV Azteca explica por su parte que: "este año programamos muchos formatos de entretenimiento. Nos ha ido muy bien y vamos a seguir haciendo lo mismo el año que viene. Con formatos como Password, Doble Cara o Quién Quiere Ser Millonario hemos cosechado buenos resultados, y con nuestro super estreno de La Academia, hemos superado ampliamente nuestras expectativas".

En este sentido, el ejecutivo explica que gracias a los resultados obtenidos, durante el pasado MIPCOM, se cerraron varios acuerdos por "formatos como Doctor Oz, Dancing Nation, y Blackout, en los que hemos depositado grades expectativas".

En cuanto a los formatos de entretenimiento, Marcela Montoya de Caracol hace referencia a productos como Yo me llamo -Endemol-; El desafío, que ya lleva 7 años en pantalla, Minuto para Ganar, En sus marcas, listos, ya, adaptación del argentino 1,2,3, A ganar; Quién Quiere Ser Millonario, bajo la conducción de Paulo Laserna, o El precio es correcto.

Karina Medina, gerente de Programación de Ecuavisa, destaca en efecto que, con el paso de los años, la cadena ha ido desarrollando otras estrategias de producción, incursionando fundamentalmente en la producción local y en la adaptación de formatos. En el ámbito de la ficción, Medina destaca fundamentalmente formatos como El exitoso Licenciado Cardoso (de la original argentina Los Exitosos Pells) o en el ámbito de los formatos de entretenimiento, La Escuela de Famosos.

Gómez de la Torre de Frecuencia considera, con razón que, "2012 será el gran año de los formatos, y será un año de gran competencia".

Fuente: TodoTV News