La TV abierta tiene talento

Escrito en 21 Febrero 2014

El buen rendimiento de los formatos, el nivel de las ficciones y el aumento de la inversión publicitaria explican el tono auspicioso con el que los ejecutivos de programación de las cadenas responden sobre su estrategia de programación.

LA IMPORTANCIA DEL VIVO. La TV abierta se posiciona como la principal pantalla de los eventos en vivo. El análisis de los ratings demuestra una relación directa entre los picos de rating y los eventos en vivo. Conciertos, eventos deportivos, galas, premios, debates televisados y por supuesto, formatos de entretenimiento y concursos en vivo, la gama es grande.

Uno de los canales que ha sabido explotar el uso de la pantalla para la transmisión de eventos en vivo es sin lugar a dudas el canal Telefe de Argentina. Estas son las conclusiones a las que llega Tomás Yankelevich, director de Programación y Producción del canal, que destaca además el rendimiento de los formatos de entretenimiento internacionales.

"Si lo analizamos desde el punto de vista de los formatos, ha habido un crecimiento en el porcentaje de contenidos internacionales. Este año por ejemplo hemos producido y programado formatos como Tu cara me suena, Minuto para ganar, Celebrity Splash, My Man Can dentro del show de Susana Giménez, Perdidos en la ciudad, Extreme Makeover (Home Edition), entre otros, todos con un muy buen desempeño", dijo el ejecutivo.

ENTORNO DIGITAL. La TV abierta atraviesa nuevos desafíos en la mayoría de los mercados. A la fuga de espectadores hacia la TV paga se le suman ahora la innovación de la TV digital. Si bien es cierto que los grupos de TV tradicionales tienen por delante un futuro sin mayores contratiempos frente a la nueva competencia, cabe analizar las variables frente a un contexto de atomización en aumento.

La TV digital sumará nuevos competidores, cierto, pero no tan cierto será, como explica Dago García, VP de Contenidos de Caracol TV, que la inversión publicitaria aumentará en igual proporción al crecimiento de la oferta televisiva. "Estamos armando nuevas unidades de producción que van a operar con una lógica distinta a la de la televisión actual, adaptándose a las características del entorno digital. Nosotros ya tenemos por otro lado una plataforma en internet, Caracol Play, y tenemos nuestro portal con contenidos exclusivos para internet. Cada una de las unidades debe adaptarse a una lógica diferente de producción, de emisión y de distribución, necesaria para cada una de las nuevas plataformas. Pero es complejo, ya que no siempre la apertura de nuevas señales redunda en mayor penetración de mercado, y por lo tanto en recuperación de la inversión".

La apuesta por las nuevas plataformas es un reto común al de varios canales en América Latina, este es el caso de Azteca 7, que obtiene más recientemente importantes resultados entre los jóvenes televidentes de México, tanto por sus series, como por su búsqueda de nuevos caminos. "Estamos buscando nuevos esquemas de trabajo integrales con diferentes distribuidores y creadores, de forma que podamos desarrollar contenidos para diferentes plataformas y para diferentes territorios”, subraya Fernández de Azteca 7.

LA MÚSICA EN TODAS SUS EXPRESIONES. Si hasta el momento hablamos de formatos de talento, lo cierto es que la música ha estado presente en muchas de las apuestas televisivas de 2013. A las expresiones más tradicionales, los formatos de talento, se le suman además las apuestas de ficción.

Lo paradójico –o evidente, según desde dónde se lo mire–, es la influencia de la TV paga con éxitos como Glee en EEUU, Violetta en de Disney Channel y Cumbia ninja en Fox para América Latina, entre otros. La buena repercusión de estos productos en la franja del público más joven y adolescente ha llevado a los canales de la región a probar algunas variantes dentro del género.

Los resultados han sido mejores de lo esperado, como es el caso de Caracol Televisión con Rafael Orozco, el ídolo, una de las grandes apuestas del canal colombiano; y Aliados por Telefe, una apuesta que ha permitido además una innovadora propuesta 360.

TELENOVELAS MÁS FUERTES QUE NUNCA. El género principal de América Latina sigue sin lugar a dudas jugando un rol fundamental en las pantallas de la región. Así, la mexicana Televisa ha cerrado 2013 con excelentes resultados por telenovelas como Que pobres tan ricos, versión de la telenovela colombiana Pobres rico, y Lo que la vida me robó, una adaptación libre de la telenovela Bodas de odio de 1983.

Gala TV, también del grupo Televisa, programó en 2013 varias de las principales telenovelas del mercado internacional como La patrona de Telemundo y las destacadas de Televisa Networks, Netas divinas y Está cañón.

"El Canal de las Estrellas tiene mucha producción propia, la cual nos ha posicionado como líderes de contenido a nivel nacional e internacional. En Canal 5 continuamos ofreciendo una mezcla adecuada entre la producción propia y la adquirida que resulta atractiva para las audiencias de jóvenes y adultos contemporáneos; a los que les ofrecemos un canal vanguardista. Y la mezcla de producciones originales y extranjeras juega un papel muy importante en Gala TV, cuya programación consta de una oferta de entretenimiento diversificada de calidad internacional", destaca Vizcarra.

De la programación de Televisa se nutren, entre otros, su mayor socio estratégico para el mercado hispano de EEUU, la cadena Univision, que produce en total unas 14 mil horas de contenidos originales, como subraya Ciurana.

En efecto, la producción propia significa, cualquiera sea el tamaño y la ubicación del canal que se analice, una de las grandes apuestas en programación. Desde los grandes grupos como Globo en Brasil o Televisa en México, pasando por los pequeños canales como Canal 10 de Uruguay o ATB de Bolivia, todas buscan aumentar su cuota de producción nacional.

De acuerdo al relevamiento de todotvnews, la cuota de producción propia varía en los canales del continente entre un 40% y un 70%, de acuerdo al tamaño y la relevancia de la producción nacional.

"Tenemos el propósito de aumentar la producción nacional, que ha tenido muy buena aceptación y apoyo", señala Jaime Iturra, director nacional de Contenidos de ATB de Bolivia.

Qué decir del éxito en pantalla de telenovelas como La vida sigue y Avenida Brasil de Globo, que han encontrado un excelente desempeño no solo a nivel local, sino también a nivel internacional, en países como Ecuador por Ecuavisa, en Uruguay por Teledoce y en Chile desde Canal 13.

Entre los canales más pequeños, como es el caso de Ecuavisa, figuran productos originales como Así pasa, y Combo amarillo, también con excelentes resultados en pantalla.

Por su parte, Canal 13 de Chile, un canal que ha sabido redoblar su apuesta en producción de contenidos, estrenó durante 2013 un número interesante de productos originales. Este es el caso de Las Vegas, la historia de tres hermanas que deberán hacerse cargo de un club nocturno, un secreto guardado por su padre que descubrirán tras su repentina muerte; la segunda temporada de Soltera otra vez, una adaptación de la argentina Ciega a citas; y la reciente Secretos en el jardín, un policial basado en hechos reales de la década de los ochenta en Viña del Mar.

"El balance es muy positivo", destaca David Belmar, director ejecutivo del canal. "Durante 2013 hemos conseguido posicionar a nuestros programas en diversos horarios, desde la franja matinal al prime time, obteniendo un rating promedio anual de 8,4 puntos", añade.

A la hora de pensar en proyectos originales, el formato de las miniseries es otro de los campos en el que la TV abierta se ha destacado. Un ejemplo es José del Egipto de TV Record. "Ha sido el drama de mayor éxito de nuestra emisora. Fue aclamada por el público y la crítica de nuestro país, y ciertamente será un producto que conquiste nuevos reconocimientos a nivel internacional", comenta Marcelo Caetano, director de Programación de TV Record.

En efecto, José del Egipto ha sido muy bien recibido por la joven cadena MundoFox, que prepara por su parte, su primera producción original: "El Capitán será nuestra primera serie original y estará protagonizada por Humberto Zurita y José María de Tavira, del escritor de Pablo Escobar, el patrón del mal, Juan Camilo Ferrand, y de los productores de El capo y Alias el mexicano", comenta Ibáñez de MundoFox.

Una sorpresa para este género en América Latina fue la nominación a los premios Emmy Internacionales en la categoría miniserie por la ficción Somos de Canal 10 de Uruguay, una ficción que adapta cuentos de escritores nacionales. En esta categoría llegó a competir con otras ficciones de Japón, Alemania e Inglaterra. Esta nominación, la primera del tipo para un canal de Uruguay, reafirma la importancia que la producción local adquiere incluso en aquellos mercados de menor porte. "La producción original se ha vuelto esencial y ocupa el sesenta por ciento de nuestra grilla", señala Villar.

En suma, un número importante de contenidos originales que destacan por su rendimiento en ratings, sus formatos de entretenimiento y las apuestas de producción.