¿La televisión ha muerto? Francisco Vaquero (Atresmedia) nos explica por qué está más viva que nunca

Muchos son quienes pronosticaron un inminente final para la televisión. Lo cierto es que, aunque su reinado hegemónico no es tan poderoso como antaño, continúa siendo una de las vías de mayor impacto para alcanzar al consumidor. En Enamorando al Consumidor 2024, Francisco Vaquero, Director de Marketing Corporativo de ATRESMEDIA, presentó una ponencia enfocada en los desafíos actuales del sector audiovisual. Bajo el título «La tele ha muerto… ¡Viva la tele!«, Vaquero profundizó en cómo la industria televisiva está enfrentando un panorama marcado por la intensa competencia y los cambios en los hábitos de consumo.

La presentación inició con un enfoque en lo que Vaquero denominó una «actualidad frenética». Este término abarca no solo el ritmo tan vertiginoso al que se generan noticias, sino también la alta intensidad informativa que satura a los consumidores en plataformas tradicionales y digitales. En este contexto, la televisión se encuentra en medio de una feroz lucha por la atención del espectador.

Francisco destacó la sobreabundancia de oferta audiovisual, un fenómeno que multiplica las opciones de entretenimiento disponibles. Sin embargo, esta proliferación no garantiza que los contenidos lleguen al público objetivo. En cambio, compiten por un recurso cada vez más escaso: el tiempo y la atención de las audiencias.

La economía de la atención: El nuevo campo de batalla
Uno de los pilares de la presentación fue el concepto de la Attention Economy (economía de la atención). Según el directivo, captar y retener la atención del espectador se ha convertido en el principal desafío para los medios tradicionales. ATRESMEDIA, con su rica experiencia en contenido audiovisual, está liderando esta batalla mediante una comprensión más profunda de los hábitos de consumo y un enfoque estratégico basado en datos.

Vaquero presentó algunos hallazgos del II Estudio de Atención Publicitaria, un análisis que resalta la relevancia de los contextos de alta calidad para maximizar el impacto de los mensajes publicitarios. Los datos evidencian que los consumidores están más dispuestos a comprometerse con los anuncios en entornos confiables y bien curados, como los que ofrece la televisión tradicional frente a otras plataformas.

Responsabilidad social y conexión cultural
En un segmento especialmente relevante, Vaquero resaltó cómo ATRESMEDIA no solo busca captar la atención, sino también establecer vínculos significativos con las audiencias a través del contenido culturalmente relevante y ético. Ejemplos como la cobertura de la tormenta Dana y su impacto (estimado en más de 40 millones de euros en pérdidas) demuestran el compromiso del grupo con temas de interés social.

La televisión, argumenta Vaquero, tiene un papel crucial en mantener un lenguaje común y en crear puentes entre distintos sectores de la sociedad. Esto incluye el uso de memes y referencias de la cultura popular, que transforman el contenido en algo más cercano y relatable para el público.

Para finalizar, Francisco Vaquero subrayó que la televisión no ha muerto; simplemente, está en constante transformación. El sector debe adaptarse a una nueva realidad donde la atención es un recurso finito, y el éxito radica en ofrecer contenido valioso, relevante y ético. ATRESMEDIA se posiciona como un ejemplo de innovación en este entorno, fusionando lo mejor de los medios tradicionales con estrategias modernas para capturar el interés de las audiencias del futuro.

Su mensaje fue claro: la televisión sigue viva y tiene un rol fundamental que desempeñar en el ecosistema mediático actual. Lo que se requiere es evolucionar constantemente para seguir enamorando al consumidor.

5 ideas que reflejan que la TV sigue muy viva
Francisco Vaquero resumió la fortaleza de la televisión en torno a 5 ideas que lo evidencia:

1. La relevancia de los contenidos: servir de ventana de conexión con el mundo. En esa función, la tv sigue siendo imbatible. Sigue siendo la fuente de información preferida para los españoles.

2. Pegamento social: Es un medio que fomenta la conexión con nuestro entorno, con formatos de entretenimiento: series, programas… Aunque reconocía que les han salido «competidores como las redes sociales o las plataformas de contenido». Esto ha derivado en una enorme saturación del contenido.

En relación a este hecho, recalcaba la paradoja de la elección. La felicidad de un usuario está relacionada con la cantidad de opciones que tiene en un mercado. Cuantas más opciones tienes, tu curva va subiendo, pero si se sobrepasa, provoca lo contrario. «A eso nos enfrentamos hoy en día», reflejaba.

Dentro de esta masificación de contenido, Francisco recalcaba que «la TV se rebela como el medio con mayor impacto en atención»

3. Clave para las marcas: Más de 28 millones de españoles vieron la tv en España. En el último estudio de Scopen, la tv consigue ser el medio más rentable para las marcas, agencias y medios.

4. Es aspiracional para otros medios: Recordó esa intención fallida de las plataformas por su objetivo de no tener publicidad dentro de su contenido, las cuales acabaron errando en su objetivo. Además, señaló que estas plataformas están replicando formatos de éxito televisivos, y que el objetivo aspiracional de muchos influencers y figuras célebres es terminar trabajando en televisión.

5 Es parte de nuestra cultura y de nuestro país: Recoge algunos de los momentos más relevantes que forman parte de la cultura popular y, por tanto, nos conecta a todos.

Fuente: Marketing Directo