La Televisión es el medio más eficaz
Un estudio realizado en el mercado británico y publicado este mes apuntó que la televisión es el medio con mayor retorno sobre la inversión (ROI). Por encima de los medios impresos, la radio, los medios digitales y out-of-home.
Para cada libra invertida el retorno fue de £ 1,70, un aumento de un 22% en los últimos 5 años, a pesar de la recesión económica, de los crecientes efectos de la revolución digital y la fragmentación de los medios de comunicación. Eso muestra que la publicidad en TV es 2,5 veces más efectiva para impulsar las ventas, relativa a la exposición, que el segundo mejor medio.
El Payback 3 fue encomendado a Ebiquity por Thinkbox, la asociación de canales de televisión de Reino Unido, y analizó económicamente 3.000 campañas de 9 sectores publicitarios entre los años de 2006 y 2011. El estudio compara, en bases iguales, las ventas y el impacto de los beneficios durante los últimos 5 años de 5 medios publicitarios: televisión, radio, prensa, anuncios online estáticos y vallas publicitarias.
Vea el video de la presentación del estudio realizada el 13 de octubre en Londres.