La publicidad integrada en programas de TV se recuerda seis veces más que los anuncios tradicionales
El estudio conjunto de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid y Publiespaña (Mediaset) demuestra que, a igualdad de audiencia y duración, las nuevas formas de publicidad en televisión generan mayor recuerdo que los spots.
El estudio del departamento de Marketing de Publiespaña y la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, publicado en la revista International Journal of Advertising, mide la eficacia –en términos de recuerdo– de las formas publicitarias no convencionales del medio televisión, como son los patrocinios de programas o las telepromociones externas e internas, en relación con los spots tradicionales de veinte segundos, señala ibercampus.es.
“Nuestro estudio ha dado como resultado que las formas publicitarias no convencionales son mucho más recordadas que los spots, tanto en términos de recuerdo espontáneo –el espectador recuerda las marcas sin ayuda– como asistido –las marcas se recuerdan a partir de un listado previo–”, declara a SINC Pedro Reinares Lara, del área de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad Rey Juan Carlos y coautor del trabajo.
En términos de recuerdo espontáneo, los nuevos formatos de publicidad en televisión se recuerdan casi seis veces más, y como recuerdo asistido, casi el doble. Para que una nueva forma de publicidad de cinco segundos genere, de forma asistida, el mismo recuerdo que un spot, el anuncio televisivo debería durar 60 segundos. La metodología del estudio integró datos de audimetría de Kantar Media -con una muestra representativa de 10.400 individuos en España– con datos procedentes de una encuesta ad-hoc telefónica a un total de 2.000 personas entre 16 y 65 años.
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