La publicidad en televisión reconocida como la de mayor influencia en el consumidor

Según noticia en Puro Marketing, el gasto publicitario en televisión en los EE.UU. durante todo el 2011 y 2012 siguió creciendo muy por encima que el conjunto de la industria y a pesar de la aparente saturación de la audiencia, de acuerdo con las cifras suministradas por Kantar Media. La segunda mitad del 2012 ha crecido a un muy saludable 15,3%, impulsado por las distintas campañas políticas y por los juegos olímpicos. A pesar de que el total del gasto publicitario se ve forzado a la baja por la crisis del mercado impreso, esto sólo hace enfatizar el hecho de que la televisión se ha sabido defender muy bien del asalto digital.

El reporte también recapitula encuestas y estudios en los que se compara la publicidad en televisión con la de otros medios, donde se señala a esta como la más influyente y preferida.

Se cita un estudio de TVB de junio de 2012, donde encontró que el 37,2% de los norteamericanos adultos reconocían el liderazgo televisivo.

También se hace mención el estudio publicado en marzo por parte de Microsoft Advertising sobre la mayor apertura a la publicidad televisiva, frente a otros dispositivos, de los consumidores multipantalla, entre otros.

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