La publicidad en medios tradicionales sigue siendo la más eficaz

Según una encuesta realizada por Adobe, los anuncios que aparecen en periódicos, revistas y televisiones son a los que más atención prestan los usuarios, frente a los que salen en medios digitales. Aunque el dinero destinado a la publicidad en Internet se ha elevado, para los usuarios el método utilizado no es efectivo.

Una investigación llevada a cabo por Adobe pone de manifiesto aspectos importantes sobre cómo funciona la publicidad en distintas plataformas. De esta forma, los resultados revelan que el 47% de las personas encuestadas consideran que los anuncios en medios tradicionales (prensa y televisión) son a los que más atención prestan, además de un 16% que señaló la radio.

Lo llamativo de la encuesta es que tan sólo un 8% indicó que presta atención a la publicidad en la web, aunque la peor parte se la llevaron los anuncios en aplicaciones y juegos, con un escaso 5%.

Esta encuesta viene a dar un toque de atención a los anunciantes, para los que la confianza en los medios impresos ha bajado considerablemente tratando de trasladar sus ingresos a la web. Para los consumidores, más dinero invertido no significa eficacia. Las marcas cuentan con mayores conocimientos digitales y tecnologías más avanzadas, pero aún no son capaces de encontrar la fórmula adecuada para llegar a los internautas de una manera no invasiva.

Las empresas están perdiendo la oportunidad de utilizar los altos presupuestos destinados a la publicidad digital para llegar al consumidor con un nivel de credibilidad como el de un anuncio impreso en medios tradicionales. El 32% de los encuestados afirmaron que la publicidad online no es eficaz, mientras que casi la mitad cree que los anuncios de banner no funcionan.

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