La fusión entre Omnicom Media Group y Mediabrands daría origen a un nuevo líder global
La posible fusión entre Omnicom Media Group y Mediabrands, dos de los principales holdings publicitarios del mundo, podría dar lugar a un grupo con un poder de compra sin precedentes en la industria global de medios. Así lo estima la firma de investigación COMvergence, en su análisis basado en las cifras de facturación proyectadas para 2024.
De concretarse, esta consolidación posicionaría al grupo como líder mundial en compra de medios, con un dominio significativo en América del Norte y América Latina, y ocupando la segunda posición en EMEA y APAC, detrás de GroupM. Olivier Gauthier, CEO y fundador de COMvergence, destacó que “en un panorama cada vez más desafiante para los grandes holdings, esta fusión tiene todo el sentido, permitiendo la combinación de seis redes de agencias globales: Initiative, Hearts & Science, Mediahub, OMD, PHD y UM”.
La nueva entidad resultante alcanzaría una cuota de mercado del 32 por ciento de la facturación total acumulada de los seis principales grupos globales, que incluyen a Dentsu, GroupM, Havas Media, OMG, Mediabrands y Publicis Media. En América Latina, la consolidación colocaría al grupo en la primera posición, con una participación de mercado del 21,5 por ciento, según estimaciones de COMvergence en base a datos de 2023.
Este análisis preliminar subraya el potencial impacto que tendría la fusión en la reconfiguración del mercado global, fortaleciendo la posición competitiva del grupo en un entorno cada vez más concentrado y demandante.
Fuente: Ad Latina