La Eurozona periférica (España) es la única región del mundo donde cae la publicidad en 2014
ZenithOptimedia acaba de publicar su informe de abril respecto de las previsiones de inversión publicitaria para todo el mundo en 2014. El fato global apunta a un crecimiento de 5,5%, 0,2% superior a las previsiones de diciembre. Por regiones, las zonas más dinámicas serán ‘Fast track Asia –que incluye China- con un alza del 11,8% y América Latina con un crecimiento del 11,3%. En Europa el alza será del 2,4%, pero Eurozona periférica –que incluye España- será la única región en el mundo que todavía presentará retrocesos con una caída del 1,3%.
La publicidad seguirá fortaleciéndose durante los próximos tres años, donde el crecimiento global en la inversión publicitaria pasará del 3,9% de 2013 al 5,5% en 2014, en 2015 volverá a crecer al 5,8% y en 2016 al 6,1%. Este crecimiento vendrá motivado por la mejora en la economía mundial, la proliferación de la compra programática y el rápido crecimiento de la publicidad en mobile.
Según las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, el crecimiento en inversión publicitaria global de este año estará impulsado por los tres eventos casi ‘cuadrienales’: los Juegos Olímpicos de Invierno, el Mundial de fútbol y las Elecciones de mitad de mandato en los Estados Unidos, que beneficiarán, en especial, al medio televisión.
La inversión publicitaria en la Eurozona cayó un 2,3% en 2013, pero eso cambió a primeros de año y a finales de año varios medios reportaron crecimiento en sus ingresos por publicidad. A día de hoy, ZenithOptimedia pronostica para este año un crecimiento de la inversión publicitaria del 0,7%, siendo así el primer año de crecimiento desde 2010. Finlandia, Italia y Grecia siguen retrocediendo pero se estabilizarán el próximo año, ayudando a la Eurozona a acelerar su crecimiento en un 1,6% en 2015 y en un 1,7% en 2016.
En el caso de la Eurozona periférica, las estimaciones de ZenithOptimedia indican que la inversión publicitaria cayó en un 8,5% en 2013. El 2014 se presenta mucho mejor, indican, con una previsión sobre la inversión publicitaria que se contraerá solo en un 1,3%, seguido de una lenta recuperación de un crecimiento de un 1,8% en 2015 y de un 2,1% en 2016. Esto, siempre que ‘ningún país se vea obligado a salir del euro o a incurrir en un impago ilícito de sus deudas’.
La televisión sigue siendo con diferencia el medio publicitario dominante, con el 40% de la inversión en 2013, doblando casi la inversión de Internet para PC (21%). Internet sigue siendo con diferencia el medio con mayor crecimiento. Estimamos su crecimiento de un 16,2% en 2013 y se prevé para 2014-2016 un crecimiento medio anual del 16%. El área con el crecimiento más rápido es display, que mejorará un 21% en 2016. El display tradicional (banners y otros formatos estándar) crece un 16% al año, impulsado por la revolución en compra programática. Los medios sociales (a un crecimiento del 29% anual) y el vídeo online (el 23% al año) empiezan a beneficiarse de la compra programática, que las ayuda a sostener sus rápidos crecimientos.
Pronostican además que el display superará al search (con un crecimiento del 13% al año) por primera vez en 2015. En 2016 prevén que la inversión publicitaria total en display será de 74,4 mil millones de dólares, mientras que la de búsqueda por clic será de 71,1 mil millones de dólares.
Fuente: PR Noticias