La eficacia de la TV sigue en pie

La pequeña pantalla aportó el 62,8% de los dólares publicitarios globales en 2012, alcanzando US$ 350 mil millones de inversión, lo que representa un aumento del 4,3% anual, según Nielsen.

Aunque cada día surge un portavoz que anticipa cuál será la nueva plataforma y cómo se deberán monetizar los modelos de negocio en el futuro, el Nielsen Global AdView Pulse trae a todos de vuelta a la realidad, al revelar la verdad incuestionable: la TV continúa a la cabeza del gasto publicitario global. Y continúa creciendo.

Los resultados del informe señalan que la inversión publicitaria en televisión en el año 2012 fue de US$ 350 mil millones, lo que supone un aumento anual del 4,3%. "Una fuerte segunda mitad de América del Norte contribuyó a un crecimiento del 3,2% en el gasto publicitario global del año", afirma. En general, la inversión publicitaria en televisión representó el 62,8% de los dólares de publicidad mundial en 2012.

De acuerdo con Nielsen, "si bien la inversión en periódicos y revistas disminuyó durante el año (-1,6% y -0,2%, respectivamente), estos medios siguen siendo clave para los anunciantes, ya que mantienen el segundo y tercer lugar basándose en su participación en el gasto total", dice. Los periódicos representaron casi el 20% y las revistas el 8%, lo que da cuenta de su eficacia para comunicarse con los consumidores.

Otros medios analizados incluyen: internet, que creció un 9,9% gracias al notable papel de América Latina (+21,2%), y el cine, que subió un 6% aunque sigue siendo una pequeña categoría en la inversión publicitaria, ya que representa solo el 0,3% de cuota.

"Con el 63% de los ingresos por publicidad invertidos en la televisión, está claro que el medio es ampliamente considerado como la forma más eficiente y eficaz para llegar a los consumidores, y no dejar de crecer especialmente en los mercados emergentes", dijo Randall Beard, director global de Soluciones para el Anunciante de Nielsen.

Fuente: TodoTV News