La Champions, donde los sueños de los patrocinadores deportivos cantan (casi) siempre el alirón
Aunque el coronavirus ha restado fulgor a la Champions League (que, como otras competiciones, se ha tenido que celebrar sin público en las gradas), este torneo continúa siendo un fenomenal escaparate para las marcas.
La Champions League, el que es probablemente el torneo deportivo con más pedigrí en tierras europeas, celebraba ayer su gran final (probablemente la más inusitada de su historia) en Lisboa.
Tras el descalabro de todos los equipos españoles en la Champions (otrora omnipresentes en la final de esta competición), la copa de campeones se la disputaron ayer en la capital lusa el Bayern de Múnich y el París Saint-Germain (PSG). Finalmente se llevó el gato al agua el conjunto bávaro, que con la de ayer suma ya seis coronas continentales.
Aunque el coronavirus ha restado fulgor a la Champions League (que, como otras competiciones, se ha tenido que celebrar sin público en las gradas), este torneo continúa siendo un fenomenal escaparate para las marcas. No en vano, la final de este torneo pulveriza año tras año los audímetros de las televisiones que la retransmiten. La final que disputaron ayer el Bayern y el PSG obtuvo récord de audiencia en la televisión gala TF1, que congregó a 11,4 millones de espectadores (un 46,2% de la audiencia) frente al televisor. Y en la cadena teutona ZDF la cuota de pantalla del partido de ayer fue del 39,9% (aproximadamente 12,8 millones de televidentes).
Con tan abultadísimas cifras, las marcas desean lógicamente arrimarse en calidad de patrocinadoras a la que es probablemente la competición deportiva de más renombre en el viejo continente.
Escoltan a la UEFA Champions League un total de ocho patrocinadores oficiales: Nissan, PlayStation, Gazprom, Lay’s, Santander, Mastercard, Hotels.com y Heineken. Cada uno de estos sponsors desembolsa anualmente entre 30 y 50 millones de euros por estar presente en la Liga de Campeones.
La UEFA Champions cuenta con el apoyo de un total de ocho sponsors oficiales
En la temporada 2017-2018 la UEFA Champions League ingresó en sus arcas 431,7 millones de euros en concepto de patrocinios, por lo que la media de ingresos por sponsor está en torno a los 48 millones por temporada.
Más allá de para los patrocinadores oficiales de la competición, la Champions League es también una fenomenal oportunidad para lucirse (y amortizar el dinero previamente invertido) para los sponsors de los equipos que llegan a la anhelada gran final.
El Bayern de Múnich, el flamante campeón de la Liga de Campeones esta temporada, tiene a cuatro sponsors principales a su vera: Deutsche Telekom, Adidas, Audi y Allianz.
Audi remunera, por ejemplo, al equipo liderado por Hans-Dieter Flick, con aproximadamente 50 millones de euros por temporada. Y Adidas, el sponsor técnico del equipo teutón, vierte unos 60 millones de euros por temporada en las arcas del Bayern de Múnich.
Por su parte, Deutsche Telekom agasaja al conjunto bávaro con alrededor de 35 millones de euros por temporada. Y Allianz, cuyo nombre está presente en el estadio del Bayern de Múnich, paga al equipo germano alrededor 6 millones de euros por temporada.
Si nos detenemos en el PSG, sus patrocinadores principales son Nike y Accor Live Limitless. Por vestir al equipo de Neymar Nike desembolsa unos 80 millones de euros por temporada, los mismos con los que remuneraría al equipo parisino la cadena hotelera Accor Live Limitless.
Fuente: Marketing Directo