Juntos, TV y Tablets conducen búsquedas sobre las marcas
Las tabletas son un elemento clave en lo que se llama “comercio en el sofá de la casa” posibilitado por el uso doméstico de dispositivos conectados a internet, mucho más que la tradicional compra online en computadoras personales. Y una investigación comprueba que la mayoría de los usuarios de tabletas utilizan estos dispositivos para buscar más informaciones de los productos que vieron en la televisión y les parecieron interesantes.
La investigación conducida en agosto por Harris Interactive para The Search Agency demostró que más de 7 de cada 10 usuarios de tabletas en Estados Unidos entre los 18 y 34 años, y más de 8 de cada 10 entre los 35 y 44 años, buscan informaciones sobre productos a través de estos dispositivos después de haber visto algo interesante sobre ellos en la televisión. Este comportamiento se registró como menos común entre los usuarios más antiguos (porque es menos común que las personas mayores posean una tableta), pero aun así, más de la mitad de los mayores de 45 años también buscan informaciones sobre productos.
El estudio también reveló que los anuncios de TV son el segundo motivo principal para que los usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas prendan sus dispositivos para realizar acciones como búsqueda de informaciones sobre marcas, download de aplicaciones o visita a la página web o a las redes sociales de las mismas. Apenas las recomendaciones superaron a los anuncios en TV.
Esto hace que los comerciales de TV sean más importantes que otros anuncios en cualquier otro medio como herramienta para orientar acciones en dispositivos móviles.
Fuente: eMarketer