¿TV everywhere?
Según un estudio publicado en el Reino Unido, los británicos vieron en 2012 un promedio de cuatro horas y un minuto al día en su TV tradicional. En los dispositivos móviles el promedio fue de tres minutos. Que dispositivos móviles como smartphones, tablets y laptops ganan cada vez más terreno como pantallas para visualizar contenidos audiovisuales es una afirmación que pocos se animarían a contradecir.
El tema es cada vez más recurrente tanto en medios como en conferencias, las predicciones los colocan como el futuro de la TV y canales y operadores buscan aggiornarse con aplicaciones en ese sentido.
Sin embargo, el último estudio de Thinkbox que llega desde el Reino Unido parece afirmar completamente lo contrario o, al menos, demuestra que el fenómeno es aún muy incipiente.
Es que según Thinkbox, el brazo de marketing de la TV comercial del Reino Unido, en 2012 los británicos vieron un promedio de cuatro horas y un minuto de TV en su televisor tradicional. La cifra se coloca apenas un minuto por debajo del récord registrado en 2011 y 27 minutos por arriba que hace diez años. Este es, además, el tercer año consecutivo que se supera la marca de las cuatro horas.
Los dispositivos móviles, sin embargo, sumaron apenas un promedio de tres minutos al día. Esto es 90 minutos al mes o, lo que es lo mismo, un 1,2% del total del tiempo dedicado a ver televisión en el Reino Unido. Muy poco.
"La televisión es la base de cómo miramos TV y eso no va a cambiar. Su continuo fortalecimiento evidencia que los espectadores eligen ver la TV en su equipo de televisión de manera lineal", expresó Lindsey Clay, directora de Thinkbox.
"La visualización mediante dispositivos personales es en comparación muy pequeña, aunque está creciendo rápidamente y ayudando a la TV en general a expandirse. Esto es genial para los espectadores, que pueden ver lo que quieren cuando quieren, así como para los anunciantes", agregó.
En tanto, el consumo de TV de manera no lineal, es decir previamente grabada o a través de servicios VOD, representó el 10,1% del total, superando el 9,4% del año pasado, un crecimiento también muy marginal. De dicho número, la mitad de la programación grabada es vista en el plazo de 24 horas.
En lo que respecta a las cadenas comerciales, totalizaron dos tercios del total del consumo de TV (dos horas y 35 minutos). El tiempo restante es dedicado a la BBC y sus diferentes canales.
Fuente: TodoTV News