iSpot Reporta que el Gasto en Publicidad en TV Lineal Sigue Creciendo, a Pesar de la Incertidumbre Económica
iSpot, la empresa de medición de publicidad televisiva multiplataforma, publicó hoy su Informe de Transparencia de Publicidad en TV del Q1 2025, analizando las tendencias clave en hábitos de visualización, estrategias por plataforma y desempeño creativo.
Aunque las impresiones publicitarias en TV lineal cayeron un 4% interanual (YoY) en el Q1 2025, el gasto en este medio aumentó un 4% YoY, lo que indica un mayor enfoque en ubicaciones de calidad y resultados medibles ante los desafíos económicos. El estudio de iSpot identifica dónde los anunciantes están ganando terreno y las oportunidades para reforzar estrategias y mediciones.
"El aumento en el gasto de TV lineal, a pesar de la disminución de impresiones, demuestra que las marcas no se están retirando, sino que se están volviendo más inteligentes: priorizan la precisión, ubicaciones personalizadas y resultados cuantificables", dijo Mark Myers, Director Comercial de iSpot. "Las marcas exitosas combinan mezclas de medios de calidad con estrategias basadas en resultados, más allá de métricas superficiales".
Hallazgos Clave del Informe:
El Streaming (OTT) Sigue en Crecimiento
En el Q1 2025, las impresiones en OTT representaron casi el 14% del total (entre un grupo consistente de 50 marcas), un aumento constante frente al 6-8% de principios de 2023.
Las impresiones en TV lineal cayeron del 92% al 86% en el mismo periodo, lo que confirma su dominio pero también el cambio en el comportamiento de la audiencia hacia el streaming, una oportunidad clave para estrategias multiplataforma.
El Deporte Domina el Q1
Los tres programas más vistos del trimestre fueron deportivos: Baloncesto Universitario Masculino (2.85% de share de impresiones), NFL (2.66%) y NBA (1.29%), impulsados por el Super Bowl y el March Madness.
El Super Bowl aumentó su alcance en hogares un 4.55% YoY, reafirmando el poder del deporte en la TV en vivo.
Las Noticias Crecen Tras las Elecciones
Aunque 2024 fue un año electoral, en el Q1 2025 las noticias tuvieron mayor impacto: solo tres programas matutinos estuvieron entre los Top 20 en 2024, frente a siete en 2025.
La TV lineal nacional se concentra en deportes y noticias: la mayoría de las 20 principales cadenas perdieron alcance publicitario, excepto las enfocadas en estos géneros.
Presiones Económicas: Impacto en Automotrices y Restaurantes
Los fabricantes de autos (afectados por aranceles) vieron caer su alcance (del 3.24% al 3.07% YoY) en impresiones publicitarias.
Las cadenas de comida rápida (QSR) impulsaron mensajes centrados en precios y aumentaron su alcance (del 3.91% al 4.20% YoY).
Fuente: Ad Week