Inversión publicitaria: hay motivos para el optimismo
Con el Mundial de fútbol de Brasil, los JJOO de Invierno de Sochi, las elecciones intermedias en EEUU y un contexto económico más alentador, se espera que en 2014 los ingresos publicitarios globales crezcan un 6,5%, llegando a los US$ 521.600 millones.
A punto de despedir al 2013, la consultora IPG Mediabrands publicó en las últimas horas su último informe Magna Global, el cual analiza los ingresos publicitarios en todo el mundo, con estudios individuales de 72 países.
Así, de acuerdo al estudio, el 2013 cerrará con un crecimiento del 3,2% en los ingresos publicitarios globales, alcanzando los 489.600 millones de dólares.
Para 2014, en tanto, la consultora espera un crecimiento aún mayor que llegará al 6,5% con respecto a este año, hasta los 521.600 millones de dólares, el mayor crecimiento interanual registrado desde el 2010.
Las explicaciones para este optimismo son las recuperaciones económicas que muchos países del mundo desarrollado están mostrando, el buen momento que seguirán atravesando las regiones emergentes y una agenda cargada de eventos.
Es que el 2014 estará marcado por el Mundial de fútbol de Brasil, los JJOO de Invierno de Sochi y las elecciones intermedias en EEUU, eventos que impulsarán la inversión en publicidad.
La televisión y los medios digitales serán los principales beneficiados.
"La combinación de un entorno económico más favorable y de impulsores cíclicos más fuertes de lo habitual destrabarán los presupuestos de marketing y branding para el 2014. En consecuencia esto beneficiará principalmente a la televisión y a los medios digitales en los cuales se están explorando nuevos formatos y oportunidades para las campañas de activación y branding", destacó Vincent Letang, EVP y director de Global Forecasting en Magna Global.
De hecho, se espera que la televisión crezca por encima de la media con un 7,7%, solo superada por los medios digitales, que crecerán un 15,5% en promedio. Diarios y revistas decrecerán -3,2% y -3,9% respectivamente.
En lo que respecta al 2013, en tanto, el informe destaca el impulso de América Latina, que con un 9,5% fue la región que más creció de todo el mundo. Por detrás quedaron Europa del Este (7,9%) y la región Asia-Pacífico (6,3%).
Del otro lado están América del Norte y Europa Occidental, con poco o nulos crecimientos, quedando en 1,5% y -0,8% respectivamente.
Mientras que las cifras de América Latina quedaron en la misma línea que las registradas el año pasado, destacaron en la región Argentina y Venezuela, dos economías que atraviesan altas inflaciones, creciendo un 27% y un 19% respectivamente.
Ya para 2014 se espera que Brasil sea quien domine gracias al Mundial, con proyecciones que esperan un crecimiento del 12,7% en los ingresos publicitarios, con un particular beneficio para la TV, que ganará un 14% más.
Fuente: TodoTV News