Inversión publicitaria global totalizó USD 243.500 millones en 3Q 2013
La inversión publicitaria mundial totalizó USD 243.500 millones en el tercer cuarto del 2013, con un crecimiento de 3,2% respecto al mismo periodo del año anterior, según el reporte Global AdView Pulse, desarrollado por Nielsen.
Latinoamérica fue la región de mayor crecimiento entre enero y septiembre, cuando incrementó en 13,5% su inversión en comparación con los primeros nueve meses del 2012. La siguieron Asia Pacífico con un incremento de 7%, Norteamérica, Medio Oriente y África (1,9%), y Norteamérica (1,7%). En cambio, Europa decreció 3,9%.
En cuanto a la inversión por medios, en el mencionado periodo la inversión volvió a centrarse en la televisión, que registró un share de 57,6% de la torta publicitaria global. Los anunciantes vertieron un 4,3% más de sus inversiones en este medio. Incluso Europa, cuyo monto total decreció respecto al año anterior, mantuvo su gasto en TV.
Internet fue el vehículo de mayor incremento; 32,4 respecto al tercer cuarto del 2012, seguido por Outdoor (5,1%) y TV. Radio por su parte mostró una disminución de 0,7% a nivel global, pero con gran diferencia entre las regiones; mientras que Europa cortó en un 6,5% el gasto en dicho medio, Latinoamérica invirtió 12,4% más que en el año anterior.
Top 20 anunciantes - Global
Procter & Gamble
Unilever
L’oreal
Ford Motor Company
General Motors
Toyota Motor
Volkswagen Group
Mcdonald’s
AT&T
Nestle
Honda Motor
Pepsico
Nissan
Mars
The Coca Cola Company
Time Warner
Johnson & Johnson
Microsoft
Pfizer
Samsung