¿Hacia un modelo de televisión transmedia?
En los últimos tiempos el mercado español se ha ido especializando en la producción de contenidos transmedia, un modelo en construcción que cuenta ya con varias experiencias de éxito a nivel local e internacional.
Desde una perspectiva transmedia, cada contenido debe ser capaz de migrar hacia diferentes plataformas: juegos en línea, internet, redes sociales, teléfonos móviles, estrenos simultáneos o branded contents. Así lo demuestran al menos, las últimas noticias que llegan desde el mercado español.
"La televisión ha cambiado, y el concepto mismo de broadcaster ha cambiado. La pantalla, las pantallas, han sido trascendidas, y todo esto va acompañado por un cambio en los hábitos de consumo del espectador", opinó Francisco Asensi, director de Desarrollo de Negocio de RTVE y Medios Interactivos, durante un panel transmitido vía streaming la semana pasada en el marco del 'Programa de Desarrollo Profesional de Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales' del centro de formación Unidad Editorial, una escuela de periodismo vinculada a diferentes grupos como El Mundo, Marca, Expansión, Telva y Yo Dona.
Asensi considera en este sentido que gracias a proyectos como Águila Roja junto a la productora Globomedia, RTVE ha logrado avanzar en el conocimiento sobre la producción de contenidos transmedia: "fuimos desarrollando todo un universo, un storyworld de la serie, construyendo un mundo virtual incluso para radio. Hoy en día podemos decir que somos una televisión transmedia", agrega el ejecutivo.
En efecto, algunos ejemplos como Desafío Champions, una coproducción animada entre TVE y Kotoc, dan cuenta de la relevancia de este universo transmedia al que hace referencia Asensi. La serie, de la que ya se conoce su juego en línea y que cuenta con más de 150 mil usuarios, estaría siendo estrenada durante el 2013, siendo presentada por primera vez durante el pasado MIPJunior a través de la compañía Nottingham Forest Media, que los representa a nivel internacional.
Para Enrique Darriba, director de 60db Entertainment, empresa especializada en la producción de branded content, el interés en producir contenidos desde una perspectiva transmedia, reside en la posibilidad de diseñar un modelo de negocio capaz de adaptarse a las características propias de los branded contents. No obstante, señala Darriba, "llevamos 6 meses trabajando con Mediaset tratando de 'modelizar' lo que consideramos es un branded content, y cada vez que armamos un proyecto, caemos en la cuenta de que debemos armar un modelo diferente para cada proyecto".
En este sentido, el ejecutivo considera que cada proyecto es una aventura aparte: "por cada proyecto aparece un modelo de financiación distinto, con diferentes formas de recuperación de la inversión, de creación de contenido, de vínculo con internet, con las redes sociales, los videojuegos. Y por cada proyecto surgen incluso, diferentes nichos paralelos de pago".
Francisco Carrión, productor y consultor independiente, también presente durante la discusión en torno a los contenidos transmedia, considera que "las condiciones económicas han cambiado mucho, y los modelos también. La regla hoy en día es, con lo que tienes, haz lo que puedas".
En cuanto a la existencia de un modelo transmedia, Carrión opina que "No existe El modelo, existen diferentes modelos, y un único modelo que se aplica a cada proyecto. Cuando se piensa en la creación de un contenido para una marca, debe hacerse en base una estrategia definida. Nosotros lo que hacemos es construir un contenido y construir un ecosistema, que va dentro del mismo paquete que le ofrecemos al auspiciante".
Fuente: TodoTV News