Ignis Argentina presentó un análisis acerca del consumo y engagement que sigue generando la novela

Ignis View analizó el alto consumo que sigue generando el contenido de las telenovelas y lo que esto significa para las marcas. Según señalan: “El fenómeno interesante que se plantea para las marcas y sus modos de comunicar, es que un contenido tradicional se ensambla perfectamente con los nuevos formatos de entretenimiento y consumo”. 

El informe, realizado propósito del día de los enamorados, destaca entre otros aspectos que durante el 2014 la telenovela brasileña Avenida Brasil lideró los rankings de rating en la TV abierta de Argentina. Y para inicios de 2015, cuando se lanzan nuevas propuestas de producción local para el prime time, se repite el fenómeno: La TV abierta vuelve a ser liderada por una telenovela con estructura clásica: Las mil y una noches.

Así mismo, el análisis indica que en la TV on demand, en la computadora, en la tablet o comentando en las redes sociales, la telenovela tradicional de amor conquista las audiencias.

“A pesar de los nuevos formatos, de los giros en guiones y tramas, las audiencias continúan eligiendo el género de la novela tradicional, que comenzó en Latinoamérica y se expandió al mundo entero, atravesando múltiples culturas” explica el informe.

Concluyen que "el desafío para productores de contenido, para canales de comunicación y para quienes proponemos y gestionamos estrategias de marketing es seguir haciendo foco en el consumidor, sus comportamientos, la importancia del research, la vinculación de diferentes fuentes de información y pensar desde las tendencias y desde múltiples disciplinas".

Fuente: Produ