Ibope lanza medidor de product placement

Ibope Media presentó al mercado publicitario este jueves el Merchanview, la herramienta medidora de acciones de product placement en la TV de Brasil. Esa es la primera herramienta que hará una medición más precisa sobre las acciones, permitiendo el análisis de la competencia.

“Ibope ya realizaba una audición semejante, pero el mercado demandó una herramienta de medición, que es bastante diferente”, explicó Melissa Voguel, directora de marketing del instituto.

La herramienta ya analizó los primeros cuatro meses del año, pero solamente estará disponible para el mercado al inicio de junio. Inicialmente, la medición será hecha apenas con canales de TV abierta y programas que sean emitidos nacionalmente.

Para empezar Ibope  realizó un estudio con los telespectadores para medir la percepción del consumidor con relación a las acciones. En un estudio realizado en conjunto con Mídia Mix en febrero y marzo de este año en Sao paulo, el 71% de los encuestados dijeron que ven una acción de product placement en la televisión diariamente al menos 6 veces por semana.

Telespectador

El estudio también detecto que el 73% de los encuestados creen que las acciones de emplazamiento de productos son mejores para demostrar las características de los productos, y que las marcas pasan más credibilidad. El 68% de las personas afirman que ponen más atención a las marcas cuando ella está inserida en una acción de emplazamiento de producto, y cuando se trata de jóvenes entre 18 y 29 años, el 65% confirma que tienen mayor curiosidad en experimentar los productos cuando están inseridos en un programa, y el porcentual crece especialmente entre mujeres.

A partir del segundo semestre, Ibope pasará a incluir los datos de Merchanview en el Monitor Evolution, plataforma que reúne las inversiones publicitarias en los medios de comunicación. El Monitor Evolution también hará un análisis completo de las estrategias de los anunciantes.

Fuente: Meio & Mensagem