Historias de amor: Enfoque en el atractivo global de las telenovelas

Escrito en 05 Febrero 2014

¿A quién no le gusta una buena historia de amor? Aunque puedan haber detractores en contra de la telenovela, lo cierto es que el género no ha perdido su vigencia a través de las décadas, generando millones de seguidores alrededor del mundo con sus tramas de amor, traición, venganza, redención y pasión.

Pero la novela ha atravesado por muchos cambios desde que se emitieron las clásicas producciones de México y Brasil. La tecnología ha jugado un factor determinante puesto que las audiencias ya no sintonizan la televisión como antes, especialmente si se tiene en cuenta a las nuevas generaciones que no consumen contenido sólo a través de la pantalla televisiva en un horario lineal.

Además de la gran oferta de opciones multiplataforma que tiene el público para ver sus novelas favoritas, el género se ha diversificado, brindando historias más dinámicas que incorporan tramas diferentes.

FACTOR MODERNO
Marcel Vinay, CEO de Comarex, explica que las “tramas se han modernizado con el fin de mantener a la novela actualizada con el día a día de la sociedad moderna. Sin embargo, la estructura dramática, el foco a la pareja principal y el motor aspiracional en la protagonista, son y seguirán siendo los pilares del género de la telenovela”.

Televisa Internacional también ha diversificado su portafolio para incluir una variedad de telenovelas distintas a las clásicas. Carlos Castro, director general de ventas de la compañía, explica que “además del melodrama clásico, Televisa ofrece una amplia variedad de subgéneros de telenovela, [incluyendo] el melodrama ligero, con comedia, pasional, melodrama modernizado y el melodrama intenso, con elementos de thriller”.

Por su parte, Lisette Osorio, VP internacional de Caracol TV Internacional, opina que “las telenovelas han sufrido transformaciones, convirtiéndose en historias más ajustadas a la realidad. Digamos que las telenovelas de drama y simplemente rosas, se han enriqueciendo positivamente con subgéneros como el suspenso, el misterio y la comedia”.
NARRATIVA DE VANGUARDIA
En el caso particular de producciones argentinas, Claudio Ipolitti, director de negocios internacionales de Telefe, sostiene que “a lo largo de los últimos años, las novelas estaban cargadas [inicialmente] de contenido social y luego con comedias románticas. Actualmente, y como [resultado] de la orientación definida por nuestra dirección de contenidos, [tenemos] comedias y telenovelas familiares”.

El ejecutivo atribuye el surgimiento de subgéneros noveleros en Argentina a “las demandas naturales de audiencias cada vez más exigentes, pero sobre todo en lo que al país respecta, una crea¬tividad siempre innovadora y de vanguardia”.

Pero los compradores internacionales no están buscando sólo novelas, sino también producciones que den ventaja de sintonía a los canales. Así lo afirma Delmar Andrade, director de ventas internacionales de Record TV Network.

SATISFACER A LA AUDIENCIA
Con los diferentes subgéneros que ofrece la novela, los distribuidores cuentan con portafolios variados que buscan satisfacer los diversos gustos del mercado internacional.
“Los compradores internacionales están mostrando interés por las [producciones] de 40 a 60 episodios que se basan en historias reales”, explica Esperanza Garay, VP sénior de ventas y adquisiciones — Latinoamérica de Telemundo Internacional. “Estas historias cortas se hacen más atractivas, compactas y verosímiles, atrayendo mayor composición de audiencia como la masculina, donde el género ficción y el no ficción se fusionan, creando un impacto distinto, pero igual de exitoso que el de la telenovela clásica que nunca perderá su mercado”.

¿LINEAL O NO LINEAL?
La proliferación de nuevas plataformas ha ayudado a desarrollar avenidas de sintonía para las novelas, llegando a segmentos de audiencia que normalmente no se ciñen a un horario li¬neal en televisión.

La visualización masiva, conocida como binge viewing, tampoco está haciendo que las compañías modifiquen la cantidad de capítulos que ofrecen en Internet.

María Lucía Hernández, directora de ventas internacionales de RCN Televisión, afirma que no le preocupa la alternativa no lineal, puesto que “el binge viewing es un fenómeno que se desarrolla sólo en servicios streaming, donde los televidentes no pagan más por ver más. En mi opinión, no afecta nuestros modelos de emisión de novela”.

CONTENIDO DEMANDADO
Osorio de Caracol TV Internacional, sostiene que los servicios multiplataforma amplían el modelo convencional de la televisión como se conoce. Por el momento, la empresa vende todas sus novelas “con la misma cantidad de episodios. No tenemos versiones especiales para plataformas OTT, sin embargo, las producciones con menor número de capítulos son las que están teniendo mayor demanda para streaming”.

En términos del negocio, Ipolitti de Telefe comenta que es necesario desarrollar una estrategia balanceada para generar ingresos y ofrecer un servicio de calidad. “Lo primero aquí es entender que el negocio evoluciona hacia una dirección donde el usuario tiene cada vez más oportunidades de visualizar el contenido en la mayor cantidad de pantallas simultánea y consecutivamente. El mayor desafío pasa por compatibilizar la rentabilidad con opciones y facilidades para el cliente final, ya sea televidente o usuario”.

MAYOR COMPETENCIA
Mientras los distribuidores continúan desarrollando estrategias más efectivas para explotar sus contenidos en múltiples plataformas, nuevos jugadores en el ámbito novelero han entrado al mercado, ofreciendo sus productos desde países como Turquía y Corea.

Uno de los grandes problemas que puede existir, según Díaz de Cisneros Media Distribution, es lo que el ejecutivo señala como “dumping”, o “reducción de precios en el mercado para lograr penetrar donde muchos no pueden colocar sus productos. Estos nos perjudica por igual a todos los que vendemos este género”. Además del producto coreano y turco, el ejecutivo destaca la competencia de novelas europeas y de otras partes de Asia.