GfK: Se invierte más tiempo en TV tradicional que en el resto de medios
GfK, en colaboración con TVB, ha revelado los resultados preliminares del estudio Media Comparisons 2016, que señala que los consumidores en Estados Unidos invierten más tiempo con la televisión que con todos los medios combinados apoyados por publicidad.
Los adultos en el país de 18 años en adelante invierten 4 horas y 54 minutos con la televisión, comparado a las siguientes tres categorías más importantes, radio (62 minutos), correo electrónico (56 minutos) y redes sociales (50 minutos).
El reporte también encontró que la emisión de noticias en televisión abierta es la fuente principal de noticias para 22 por ciento de los adultos mayores de 18 años, comparado a noticias en cadenas televisivas (14 por ciento) y noticias en canales de cable (13 por ciento). Los sitios electrónicos y aplicaciones de noticias de televisión abierta son la fuente principal de noticias para el 10 por ciento de los adultos en la misma demografía, comparado con el resto de noticias en Internet (8 por ciento) y redes sociales (7 por ciento). Para noticias digitales, 68 por ciento de los adultos de 18 años en adelante señaló que los sitios electrónicos y aplicaciones de noticias de televisión abierta son las fuentes más confiables comparado al resto de noticias en Internet (48 por ciento) y redes sociales (31 por ciento).
“Aunque la proliferación de los medios continúa, los resultados del Media Comparisons confirma una vez más la posición dominante de la televisión como una solución de mercadeo comprobada y confiable que presenta ventajas medibles para gerentes de marcas, anunciantes y campañas políticas que buscan audiencias específicas e influir en las decisiones”, comentó Steve Lanzano, presidente y CEO de TVB. “Los resultados del estudio muestran que los adultos mayores de 18 años invierten cinco horas al día con la televisión tradicional, o 16 por ciento más que la que se invierte en todos los medios combinados apoyados por publicidad. Además, las noticias locales en televisión abierta permanecen como la fuente primaria y más confiable de información y noticias, mientras que las redes sociales recibieron algunas de las puntuaciones más bajas”.
Fuente: TV Latina