Fiat patrocina spin-off de "Haya Corazón" en Globo Play y GShow
Acción con el regreso de Teodora Abdala es un proyecto de Leo Burnett con la división de medios digitales del canal de TV.
Globo Play y GShow comienzan a mostrar el lunes (10), el spin-off de la novela 'Haya Corazón' que contará la historia de la supervivencia del personaje Teodora Abdala, vivido por la actriz Gracia Gianoukas, de un accidente de helicóptero. El plan es fortalecer la estrategia multiplataforma de Globo, tanto con respecto a la producción de contenidos como a la oferta de posibilidades comerciales a medida que, esta vez, tiene una acción para el fabricante de automóviles Fiat.
La acción se ha creado en una colaboración entre Comercialización de Medios Digitales de Globo y la agencia Leo Burnett Tailor Made. Los ocho episodios de spin-off muestran como Teodora fue rescatada del mar por Epaminondas (Guilherme Chelucci), pescador que vive en una isla desierta en compañía solamente de una cabra y un mono, con quien ella se casa.
"El spin-off de 'Haya Corazón', con un formato diferente al que se hizo en "Totalmente Demais" y "Libertad, libertad", es una prueba de la gran capacidad de experimentación que tenemos con Globo Play para complementar acciones con la televisión, incluyendo la oferta de oportunidades de negocios personalizadas y vinculadas al contenido multiplataforma", afirma Eduardo Becker, director de negocios de Medios Digitales de Globo.
"En la planificación de medios, teníamos el reto de mejorar los atributos importantes e innovadores del proyecto. Y la acción del contenido con el personaje Teodora, en el contexto del rotero del spin-off de 'Haya Corazón', trae al público exactamente las características que necesitamos destacar de una manera leve, objetiva y comprometida con los objetivos de comunicación de la marca " revela Andrea Hirata, vicepresidente de medios de la agencia.
"Como uno de los fabricantes de automóviles con mayor presencia digital, para Fiat siempre es importante estar donde nuestros consumidores están. Así, participar en el innovador spin-off de 'Haya del corazón', es clave para una relación más estrecha entre la marca y nuestro público, ya que la televisión y los medios digitales están cada vez más integrados", dice Joao Ciaco, head de brand marketing communication del grupo FCA.
Fuente: Propmark