España: Product placement de Coca-Cola en la serie "El Barco" genera conversaciones

El product placement de Coca-Cola en la serie "El Barco" de Antena 3 genera el 43% de todas las conversaciones sobre la marca durante su emisión entre los espectadores sociales, según Tuitele.

Se trata de datos de Tuitele sobre el impacto de la campaña de product placement de Coca-Cola en la serie “El Barco” de Antena 3. La principal conclusión que muestran es que la serie genera el 43% de todas las conversaciones sobre la marca en el momento de su emisión y que la marca logra que los espectadores sociales impactados hablen más de la marca tras la campaña. Según el estudio en los 7 días posteriores a comentar un episodio de “El barco” en el que aparecía Coca-Cola, los espectadores sociales de la serie han incrementado de media un 18,3% sus comentarios sobre la marca, un 80% en el caso de los espectadores sociales del Episodio 13. Durante la emisión de “El barco” un 27% de todo lo que se habla de Coca-Cola en Twitter fué debido a la campaña. Un 43% en el caso del Episodio 14.

Más de 3.100 usuarios han realizado 3.200 comentarios sobre la campaña deCoca-Cola mientras veían los últimos 7 episodios de “El barco”. Además, Aunque se reduce, el ruido sobre la campaña no se limita a la emisión,continúa los días posteriores.Mientras los espectadores que comentan “El barco” son en un 60% mujeres, los que comentan la campaña de Coca-Cola son mayoritariamente hombres.

Entre los influencers más destacados de la campaña, están @zonaelbarco, @JorgeBrown_ y @ZAPPINGmg como cuentas que han tenido un mayor impacto sobre otros usuarios con sus comentarios sobre la campaña. Los programas con mayor afinidad a la campaña han sido, además de “El barco”, “CineCuatro”, “Hay una cosa que tequiero decir”, “Hermano mayor” y “El peliculón” de Antena 3.

Fuente: El Programa de la Publicidad