España: 5,2% crecerá este año la inversión en medios
El panel Zenith Vigía, compuesto por directivos de medios de comunicación prevé que la inversión publicitaria en medios se incremente durante 2015, un 5,2 por ciento. Una cifra que supera en un punto porcentual las estimaciones de hace dos meses. Incluso se cree que a finales de año, este crecimiento podría ser del 8 por ciento.
Así mismo, el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) también mejora, al superar su mejor marca histórica y subir, desde marzo, más de seis puntos para situarse en 87,7. Lo mismo ocurre con el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) que al alcanzar los 91,5 puntos, mejora en casi seis puntos.
En cuanto a las previsiones de inversión publicitaria, éstas mejoran para todos los medios, salvo las referidas a los Medios Impresos que aunque no son positivas, también muestran una mejor cifra.
Móviles, Televisión (en especial los canales de pago), Internet y Cine crecerán por encima de la media del mercado. Radio y Exterior crecerán, pero en menor medida que el mercado. Revistas, Diarios y Suplementos se aproximan al punto de estabilidad, aunque aún verán cómo disminuyen sus ingresos.
“La inversión en Blogs y sitios especializados podría alcanzar este año los 12,7 millones de euros, lo que supondría un crecimiento superior al 9% respecto al año anterior. Por su parte, la inversión en Redes Sociales podría alcanzar este año los 49 millones de euros, lo que supondría un incremento del 15% respecto a la cifra estimada para 2014.”
El Vídeo en Internet podría captar este año 54,3 millones de euros, con un aumento del 23 por ciento respecto al año 2014. La combinación de Vídeo, Redes Sociales y Móviles es uno de los motores más potentes de la inversión digital.
Inversión en Publicidad Exterior Dinámica y en Apps
“El fuerte crecimiento en el número de pantallas y la incorporación a esta modalidad de los grandes exclusivistas del sector Exterior han provocado un fuerte incremento en la inversión en “Digital Signage”, que podría duplicar las cifras de años anteriores. Casi con toda seguridad superará los 22 millones de euros, aunque según algunos expertos se mueve ya en el entorno de los 30 millones.
La inversión en Producción para Móviles (desarrollo de sites, aplicaciones, etc.) supondría este año 28,2 millones de euros, casi un 8 por ciento más que la cifra estimada para 2014.
En cuanto al Audio Online, supone ahora, en opinión de los panelistas de Vigía, un 5,3% de la inversión total en publicidad digital y mantendrá esa proporción porque crecerá este año al mismo ritmo que la publicidad en Internet.
La Compra Programática de publicidad
Casi tres de cada cuatro panelistas creen que este fenómeno crecerá en los próximos meses. Desde hace algunos años la Compra Programática se va extendiendo en todo el ámbito digital y todavía tiene un fuerte potencial de crecimiento a medida que se disponga de mejores bases de datos. Los panelistas de Vigía creen que en estos momentos se está tramitando como Compra Programática un 24,7 por ciento de la inversión digital.”
Fuente: Merca 2.0