El video online se prepara para su año
Según Macquarie Securities, el video online destapará en 2014 todo su potencial para los anunciantes, aumentando su porción dentro de la torta publicitaria en los próximos años.
Cada vez más popular entre los consumidores, el video online aún no se ha convertido en una prioridad para los anunciantes, algo que está a punto de cambiar según un análisis de Macquarie Securities.
Según la consultora, 2014 marcará el punto de inflexión para el video online, que dominará la publicidad en internet y se quedará con parte de los dólares destinados a la televisión.
"Esperamos que el crecimiento del video online se convierta en un tema prominente en el 2014, con una gran cantidad de dinero moviéndose hacia dicho sector para el 2015", expresaron los analistas de Macquarie Securities.
Para justifcar dicho optimismo, los analistas citaron la reciente proyección realizada por Magna Global, que pronosticó una tasa anual de crecimiento del 20% hasta 2018 en inversión publicitaria el video online.
Por contrapartida, desde Macquarie pronostican que la publicidad impresa y estática continúe perdiendo terreno a favor del video online.
En lo que respecta a la TV, los analistas de la consultora son un poco ambiguos, expresando que las líneas entre TV y videos online son cada vez más difusas, por lo que no es claro que la televisión salga perdiendo de este cambio, sino que simplemente se redistribuirán sus ingresos.
"Se trata en parte de un asunto de semántica, ya que las definiciones son cada vez más borrosas. ¿Un aviso visto en la aplicación Watch ESPN es video online o televisión?", se preguntaron.
"Las cadenas tradicionales de TV no necesariamente van a perder. Otra posibilidad es que además la torta publicitaria crezca para estas, agregaron.
Actualmente, el 60% de la población de EEUU disfruta de videos online, una tendencia que sin dudas seguirá creciendo. Una mayor penetración de nuevos equipos para ver TV online y la creación de un método estandarizado para medir su impacto serán fundamentales.
En total, el video online llegará este año a los 4.090 millones de dólares, un crecimiento del 41% según eMarketer.
Fuente: TodoTV News