El presupuesto global crecerá un 5%, predice Carat

La inversión de publicidad en los EE.UU. podría superar, por primera vez, los niveles máximos previstos a la pre-recesión a finales de este año, según las nuevas proyecciones de Carat. La planificación de medios estima que la inversión mundial crecerá un 5% en 2014 y un 5% más en 2015.
Carat calculó los pronósticos basados en datos de 59 mercados internacionales. De acuerdo con las proyecciones, las regiones destacadas para el crecimiento incluyen América del Norte (4,9%), Europa Occidental (2,7%), Europa Central y del Este (3,5%), Asia Pacífico (5,4%) y América Latina (12,1%).

"El pronóstico de publicidad de Carat más reciente nos da mayor optimismo por las perspectivas de la inversión publicitaria global y regional", dijo Jerry Buhlmann, CEO de Dentsu Aegis Network, en un comunicado. "Con la recesión global detrás de nosotros y una tendencia saludable de 5% de crecimiento global de publicidad al año, existe una construcción de impulsos positivos en toda la industria ".

El análisis incluyó a la televisión, periódicos, revistas, radio, cine, out-of-home y medios digitales. La televisión continúa liderando el paquete, con una cuota de 43,2% de la inversión publicitaria global y un crecimiento anual del 4,8%. La radio y la publicidad out-of-home han crecido en más de 3%.

Se espera que los medios digitales superen el crecimiento previsto, con un aumento gradual de 16,1% respecto al año anterior. De hecho, con un share esperado de 22,6% los medios digitales están a camino de superar a la reducción de los ingresos de publicidad de impresión en 2015. Este crecimiento se atribuye en gran medida a los medios sociales, el uso del celular y a los videos compartidos.

Revistas y periódicos, con share de 20,4%, esperan ver una caída del share el próximo año.

Fuente: Adweek