EL PORQUÉ LA TV SIGUE SIENDO EL MEDIO PUBLICITARIO MÁS EFECTIVO DEL MUNDO

Escrito en 21 Noviembre 2017

21 de noviembre 2017 – En ocasión del Día Mundial de la Televisión, las cadenas de televisión y las entidades comerciales de todo el mundo se unieron por primera vez para publicar cifras globales que demuestran la resistencia y fortaleza de la televisión como medio publicitario, con el recientemente formado Global TV Group una nueva voz unificada para la televisión.

‘The Global TV Deck’ presenta cifras de 19 países, esta muestra con las cifras presentadas a continuación está disponible para descargar gratis aquí. Está diseñado para satisfacer las necesidades de los anunciantes que desean obtener datos transparentes y confiables además de nuevos conocimientos. Los principales actores de la industria de la televisión están intercambiando datos y experiencia técnica para crear este valioso banco de datos para los anunciantes y recordarles la continua importancia de la televisión. Se actualizará anualmente con nuevos datos.

Las áreas abarcadas en el nuevo banco de datos mundial incluyen alcance, popularidad, capacidad de recuperación, confianza e impacto y eficacia de la televisión:

Alcance: Según los datos recopilados, la televisión llega aproximadamente al 70% de la población de un país al día, al 90% en una semana y casi a todos en un mes. Es la combinación única de este alcance junto con el gran volumen de tiempo que se pasa viendo la televisión lo que la convierte en una poderosa forma de publicidad. Por ejemplo:

• En Finlandia, la televisión llega al 97% de la población en un mes.
• Una campaña promedio de televisión (400 GRP) en Brasil obtiene 797 millones de visualizaciones.

Popularidad: La televisión, en todas sus formas, es el video favorito del mundo. En promedio, según los datos disponibles, la TV representa el 90% del tiempo de video del espectador promedio. La audiencia millennial más joven, que son los experimentadores más entusiastas con todas las formas de video, también es la de mayor proporción de su tiempo de video en alrededor del 73% del total. Por ejemplo:

• En los Países Bajos, la televisión representa el 94,4% de todo el tiempo de video para la población total.
• En Irlanda, la televisión representa el 69,4% de todo el tiempo de video para personas entre 15 y 34 años.

Resiliencia: Durante la última década, la televisión ha demostrado ser extraordinariamente resistente en una era de inmensa ruptura. A pesar de la aparición de nuevos servicios SVOD como Netflix y la llegada de plataformas de video online como YouTube, el consumo de TV se ha mantenido constante en todo el mundo. Además, la etapa de vida continúa siendo un conductor importante de visualización de televisión. Por ejemplo:

• En España, la cantidad promedio de tiempo dedicado a ver televisión en un televisor aumentó en la última década de 3h39 por día en 2006 a 3h51 en 2016.
• La audiencia televisiva de los llamados millennials aumenta a medida que crecen y tienen hijos. En Italia, de 16-24 miran 2h13 por día; de 25-34 ven 2h38; y los de 25-34 años con niños ven 3h23.
Confianza e impacto: La televisión es la forma más confiable de publicidad y sigue siendo la más probable para hacer reír a los consumidores, hacerlos llorar o provocar sus emociones. Por ejemplo:
• La televisión es, de lejos, la forma más confiable de publicidad en Canadá. El 36% de los adultos calificaron a la televisión como la de la publicidad más confiable en comparación con el 10% de la publicidad en Internet.
• En el Reino Unido, el 58% declaró que la televisión es donde es más probable que encuentren publicidad que los haga sentir emocionados en comparación con el 9% de las redes sociales y el 6% de los periódicos.

Eficacia: Los anunciantes invierten en publicidad televisiva porque funciona. Los estudios en todo el mundo demuestran los muchos efectos de la televisión y el impacto positivo que tiene en otros medios. Por ejemplo:

• En Australia, una campaña de televisión promedio logra ingresos de ventas (ROI) de $ 1,70 por cada $ 1 invertido.
• En Bélgica, la televisión genera casi tres veces el recuerdo de marca que en YouTube (42% frente a 15%).
• En los EE. UU., las marcas disruptivas como Airbnb y Fitbit vieron un aumento significativo e inmediato en las visitas a sus sitios web una vez que se lanzó su primera campaña de televisión (las cifras de 13 marcas muestran un aumento, que va del 11% al 1075%).
• En Francia, el tráfico del sitio web de un anunciante durante una campaña de televisión aumenta en un 44%.
• En el Reino Unido, agregar TV a una campaña genera un aumento del 40% en la efectividad.
• Una investigación alemana ha demostrado que, cuando se agrega televisión a una campaña de radio, outdoor o revistas aumenta el ROI en + 222%, + 123% y + 112%, respectivamente.

Fabrice Mollier, Presidente de egta & Presidente de TF1 Distribution:
"Ha sido muy inspirador ver la apertura con la que los principales actores de la industria de la televisión se han unido para compartir su profunda experiencia y nuevas ideas sobre los puntos fuertes de la televisión.
En el complejo panorama actual de los medios, parece esencial que la televisión entregue datos precisos y eficacia comprobada para anunciantes y agencias a escala global.
El todo es claramente mayor que la suma de sus partes, y egta, en nombre del Global TV Group, se enorgullece de reunir a 19 mercados para destacar el poder de la televisión".

Jean Mongeau, Director General & Chief Revenue Officer, CBC&Radio-Canada Media Solutions
"Las ideas significativas recopiladas de 19 países diferentes de todo el mundo nos proporcionan una mirada más allá de nuestros propios límites. Estamos encantados de que esta compilación de cifras, por primera vez, nos permita cerrar la brecha entre los mercados, ya que la globalización de nuestro negocio es ahora una realidad y confirma, a través de generaciones y continentes, que la efectividad de la televisión es una realidad mundial".

Christian Kurz, SVP Global Consumer Insights Viacom:
“Sin datos, solo tienes opiniones. La gran cantidad de datos auditados por la industria y las cifras transparentes nos permitirán profundizar más que nunca y convertir los datos en valiosos conocimientos.
Esta nueva compilación de investigación relevante y datos cualitativos dotará a nuestra industria con información necesaria sobre dónde invertir para una publicidad eficiente”.

Otavio Bocchino, Director Ejecutivo, Centro Internacional de Televisión Abierta
“En el actual momento, en que muchas veces son compartidas tantas informaciones distorsionadas sobre la televisión, esta iniciativa global ayuda a entender el desarrollo y la trascendencia del medio más importante de la industria de la comunicación. Este es un paso para comprender mejor el presente y el futuro.”