El poder de la telenovela

La telenovela continúa demostrando su fuerza en Latinoamérica como producto de masas, logrando unir países con una única historia y llegando a números sorprendentes, consolidándose así como la herramienta líder de la publicidad.

En el pasado, telenovelas como "Yo soy Betty, la Fea" (1999) del Canal RCN de Colombia, la trilogía de la Marías - "María Mercedes" (1992), "Marimar (1994) y "María la del Barrio (1995) - del canal Televisa lograron crear un alto engagement con los televidentes y conquistaron el mundo, sea con retransmisiones o adaptaciones, hoy en día nuevas producciones continúan reafirmando este género como el principal contenido de entretenimiento en Latinoamérica.

En Brasil por ejemplo, la ultima producción de Rede Globo - "Avenida Brasil " fue todo un éxito, rompiendo records de audiencia, pese a la actual fragmentación de la audiencia, según el periódico Folha de Sao Paulo,  logrando superar los 50 puntos de rating con un share de 71% entre los equipos prendidos – cada punto de audiencia corresponde a 60 mil hogares en Sao Paulo.

El día de la emisión del último capitulo, en las calles de todo el país sólo se habló y especuló sobre el capítulo final de la telenovela Avenida Brasil. El autor Joao Emanuel Carneiro creó inúmeros personajes con proporciones mediáticas muy superiores a lo normal en las telenovelas, y por ello la prensa especializada la consideró un fenómeno. Todas las generaciones siguieron la trama de la telenovela, utilizando sus aparatos de preferencia, desde la tv tradicional hasta la web y redes sociales.

Además del éxito en la audiencia, está el éxito comercial, Avenida Brasil quizás ha sido la telenovela con mayor cantidad de emplazamiento de productos en la historia de la televisión brasileña. Los anunciantes se disputaron cada segundo de los cortes comerciales. Es así que, en el último capítulo emitido el viernes 19 de octubre, más de 500 anunciantes, nacionales, regionales y locales pautaron sus spots en los 122 canales afiliados a Globo que transmitieron la novela. De acuerdo con la Central  de Comunicación de Globo, el inventario en los cortes comerciales del último capítulo fue totalmente vendido dos meses antes del capítulo final.

Hubo varias marcas que por medio del emplazamiento de producto crearon una relación fuerte con la telenovela. La marca Lupo, por ejemplo, que fabrica calcetines y ropas deportivas invirtió US$ 5 millones para aparecer en los uniformes de los jugadores del Divino Futebol Clube, equipo en el cual participaban varios jugadores de la novela. En la peluquería del personaje de Monalisa se utilizaban equipos Taiff, marca de una plancha de cabello. La familia principal de la novela utilizaba diferentes modelos de coches KIA. Y otra marca que también participó fue el banco Itaú, que aprovechó para destacar varios servicios del banco e incluso instaló una agencia en el barrio Divino, locación donde se desarrolló la trama de la telenovela.

Este mismo fenómeno también se puede observar en otros países. En Colombia, "Escobar el Patrón del Mal" - producción del canal Caracol - alcanzó en su estreno en mayo picos de audiencia de hasta 70,8% de share, y logró incrementar en un 79% el número de encendidos durante su horario de emisión a las 21:00 horas, lo que corresponde aproximadamente a 11 millones de televidentes y un incremento de 55% en el horario prime time.

El capítulo final sobre la historia de Pablo Escobar el 19 de noviembre, logró 46% de share y 17 puntos de rating, asegurando su puesto entre las producciones de mayor audiencia de la historia.

En México, la telenovela "Amor Bravio" de Televisa llegó a su final con notable índice de audiencia, el último capítulo exhibido el pasado 21 de octubre a las 18:30 horas registró 22,5 de rating y 50,1% de share.

Por su parte en Perú, el gran éxito está siendo la telenovela "Mi Amor, El Wachiman" del canal América que ha alcanzado el primer puesto en la audiencia nacional, logrando conseguir ratings superiores al de la serie "Al Fondo Hay Sitio" emitida por el mismo canal y que por años mantuvo una audiencia insuperable. La telenovela que se estreno este octubre ha alcanzado promedios superiores a los 30 puntos y picos de 43 puntos de rating.

El género telenovela, sigue fuerte como producto cultural, ya que forma parte de los hábitos de la población latinoamericana. Y este éxito tiende a continuar en los próximos años con las nuevas plataformas de distribución, que permitirán el catching up de los capítulos en cualquier momento y en cualquier lugar.

Pero no se trata únicamente de la telenovela en Latinoamérica, otros formatos de televisión en el mundo también logran excelentes resultados. La serie de comedia "The Big Bang Theory " emitida por CBS consiguió la mayor audiencia de la TV norteamericana, según los números de Nielsen, con 17,6 millones de telespectadores, quedándose apenas por detrás de un partido de la NFL.