El consumo de medios en España: oda a la televisión, muerte al cine
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha presentado el nuevo Marco General de los Medios en España 2017 en el que se reflejan las cifras de audiencia que han registrado la radio, televisión, revistas e internet en nuestro territorio.
El informe muestra además, una panorámica sobre cómo ha evolucionado el consumo de medios en España a lo largo de las últimas décadas.
Así, cabe señalar las diferencias que se observan en el consumo diario de medios desde 1997 hasta 2016 y que, en algunos casos como el del cine o internet resultan llamativos pero por motivos opuestos.
Mientras internet ha experimentado un recorrido al alza con un consumo de 5,5 minutos diarios en el año 2000 a uno de 107,7 minutos en el año 2016, el cine ha visto descender estas cifras de manera notable a pesar de haberse mantenido en torno a un 0,7 en los últimos años.
También los suplementos y las revistas han visto caer su consumo entre los españoles de manera dramática mientras que los diarios, se encuentran en un estable descenso de popularidad.
La radio, sin embargo, ha conseguido mantenerse a lo largo de las décadas sin experimentar grandes descensos pero tampoco crecimiento destacable.
En cuanto al perfil de la audiencia española, el 48,7% se corresponden a hombres y el 51,3% son mujeres. La mayoría residen en lugares de 10.000 a 200.000 habitantes y cuentan con un índice socioeconómico medio, al igual que su clase social.
Los datos reflejan que la televisión sigue siendo el medio por excelencia de la audiencia española, aunque cada vez gana más terreno internet, aunque se sitúa en tercera posición por detrás de los medios exteriores. En cuarta posición encontramos a la radio a la que le siguen las revistas y los diarios. El cine se lleva la peor parte siendo el medio menos consumido por detrás de los suplementos.
Destaca el consumo de medios entre la población de 65 años o más que suponen el 21,9% y el de 35 a 44 años que representan al 19,5%. El 46,4% de la audiencia trabaja mientras que el 53,6% no lo hace.
Radio:
El consumo de radio medio en nuestro país es de 103,6 minutos diarios con la radio temática ganándole la batalla a la generalista, sobre todo en los últimos años, con 54,5 minutos frente a 46,5.
Así, mientras durante la semana se alcanza una media de 111 minutos de escucha, el fin de semana los datos siguen siendo altos llegando a los 88 minutos el sábado y superando los 80 minutos el domingo.
La franja de la mañana, entre las 06:00h y las 12:00h registra mayores datos de escucha con 46,3 minutos de media, seguida de la franja del mediodía (12:00h-16:00h) con 21,4 minutos, la de la tarde (16:00h-20:00h) con 18,2 y finalmente la de la noche (20:00h-06:00h) que se mantiene en 17,6 minutos.
Por emisoras, la radio generalista cuenta con un líder indiscutible, la Cadena Ser, que ha conseguido mantener la primera posición a lo largo de los años a pesar de un descenso de dos puntos porcentuales desde 1996.
En segundo lugar, Cope ha conseguido rebasar a Onda Cero en 2016 por primera vez desde el año 2007. Así, mientras Cope ha experimentado un notable ascenso de la audiencia acumulada diaria de un 1,4% entre 2015 y 2016, Onda Cero ha caído de un 5,4% a un 4,4% entre estos años.
Así, Cadena Ser acapara en 2016 un 34% de audiencia, seguida de Cope con un 20,85 y de Onda Cero con un 12,5%.
Por su parte, Los 40, Cadena Dial y Europa FM, con un 14,7%, 13,1% y un 10,7% de share en 2016, ocupan el podio en las radios generalistas como tradicionalmente lo han hecho y sin registrar grandes cambios en sus audiencias.
Televisión:
Con respecto a la televisión, medio rey en nuestro país, el consumo promedio diario es de 223,1 minutos, alcanzando los picos máximos en la franja de la noche (20:00h-24:00h) con una media de 115,3 minutos.
Por cadenas, todas ellas han sufrido notables descensos en sus porcentajes de share, siendo el de la cadena pública el más acusado pasando de un 28,3% en el año 2000 a un 11,7% en 2016.
Tampoco Antena 3 se libra pues sus datos de share han pasado del 20% al 16,5%. Por su parte, Tele 5 caía de un 23% en el año 2000 a un 18,4% en 2014, último año del que se tienen datos del grupo.
La excepción a la regla la representa La Sexta cuyo crecimiento ha sido paulatino a lo largo de los años pasando de un inicial 5% en su nacimiento hasta un 7,6% en el 2016.
Las autonómicas no atraviesan un buen momento, con descensos de share en todas ellas excepto en la ETB-2 que se mantiene estable. Acusado es el descenso de la catalana TV3 pasando de un 25,4% de share en el 2000 a un 15,3 en 2016. También la TVG, la televisión gallega ha visto caer su 23,5% de share en el año 2000 hasta un modesto 14,5% en 2016.
Pero todavía es más llamativo el caso de Telemadrid que registra un 3,6% en 2016, una cifra remota en comparación al 18,2% que ostentaba hace 17 años.
En lo que a cadenas temáticas se refiere, los datos posicionan a Fox como el canal de pago más visto de 2016 con un 9,1% de audiencia, seguido de AXN, con un 7,5% y de Canal Hollywood con un 6,3%.
En el resto de temáticas destacan Neox que acumula un 36,2% de audiencia, seguida de Paramount Channel con un 31,2%, Nova con un 29,2% y Mega con un 26,2%.
Diarios y revistas:
Los diarios son el medio que más ha sufrido el descenso de audiencia en los últimos años aunque Marca, El País y As se mantienen en el podio aunque con descenso de en torno al 1% desde el año 2000.
En el 2016, el deportivo Marca destaca y se sitúa en primer lugar con un 5,5%, seguido de El País con un 3,1% y muy cerca se sitúa As con un 2,9%. Algo más de distancia toma El Mundo con un 1,9%, La Vanguardia con un 1,5% y La Voz de Galicia con un 1,4%.
En cuanto a los suplementos, XL Semanal gana la batalla en 2016 con un 4,4%. Mujer de Hoy se posiciona en segundo lugar con un 2,9% y cerrando el podio El País Semanal con un 2,5%.
Dentro de la revistas Pronto se sitúa como la líder de audiencia en las revistas semanales con un 7,2% de audiencia, seguido de Hola con un 5,6% y de Lecturas con un 3,4%.
En la categoría de revistas quincenales, Motociclismo, Solo Moto Actual y Bravo Por Ti empatan con un 0,4%.
En las mensuales, Muy Interesante, con un 4,2% ocupa el primer puesto; National Geographic con un 3,9% el segundo y Muy Saludable/Saber Vivir, en tercero con un 2,6%.
Cine y Exterior:
En cuanto a la asistencia al cine, los datos reflejan que los españoles no son muy habituales de la gran pantalla pues el 17,8% de ellos asegura que acude menos de 5 veces al año. Además, el 52,4% reconoce no ir “nunca o casi nunca” y un 47,6% asegura acudir “alguna vez”.
En publicidad exterior, el 74,7% de los individuos han visto algún tipo de esta publicidad en la última semana en el 2016.
La mayoría de ella se encuentra en el mobiliario urbano (59,1%), concretamente en las paradas de autobús (45%) aunque también destacan otros soportes como las vallas o carteleras (41%), los autobuses (49,1%) y las cabinas telefónicas (20,3%).
Internet:
El acceso a internet es hoy en día una realidad en nuestro país y así lo reflejan los datos que muestran que, en 2016, el 82,5% de los hogares españoles cuentan con conexión a la red, lo que supone un aumento del 7,8% con respecto a 2015.
Además, el 71,9% de los encuestados asegura haber utilizado internet en el día de ayer y el 77,3% asegura haberlo hecho en el último mes.
Por dispositivos, el smartphone es el preferido de los usuarios para el acceso a internet. De hecho, el 93% de los individuos asegura haber entrado a la red en el último mes a través de este aparato. A éste le sigue el portátil con un 53,3% y el ordenador de sobremesa con un 36,2%.
La mensajería instantánea es la actividad preferida para el 93,5% de los usuarios cuando se conectan a internet, seguido de la búsqueda de información con un 83,2%, el correo electrónico con un 71,8% y las redes sociales con un 63%.
Es llamativo que, por franja de edad, es mayor el número de usuarios que se conectaron ayer a internet en la franja de entre 45 y 54 años que acapara un 19,85 que en la de 25 a 34 años que obtiene un 18,2%.Así, los usuarios que más se conectan tienen edades comprendidas entre 35 y 44 años.
Los sites con mayor penetración en internet se corresponden a YouTube, en primer lugar que acapara un 58,3%, El País con un 13% en segunda posición y Marca con un 11,4%
Fuente: Marketing Directo