EE.UU: Tradicional + Nueva TV: Demanda agregada y potenciación recíproca
La encuesta de TV Share of Clock se hizo con 5.599 consumidores estadounidenses entre enero y abril de 2015.
“Vivimos en un nuevo tipo de ecosistema de video, donde el video online y la TV en vivo coexisten junto con ofertas tradicionales de cable, apps y el streaming digital de TV en vivo. Estas plataformas se están creando, recíprocamente, demanda agregada; los espectadores prueban más, y diferentes, contenidos, y en última instancia miran más. Incluso los espectadores digitalmente más entendidos valoran todavía las experiencias consagradas de la televisión, como las formas socializadas de ver y la segunda pantalla, así pues, la TV lineal se mantiene sólida en el mundo digital de hoy”.
“Nuestro estudio revela importantes nuevas poblaciones de espectadores de TV, enfatizando en cómo la TV ha adquirido en su conjunto un nuevo significado, con diferentes aproximaciones que combinan plataformas y visualizaciones por streaming y tradicionales”, comentó Christie Kawada, VP ejecutiva de Gestión e Innovación de Producto de GfK MRI.
Sin embargo, el informe también documenta la persistencia de la atracción por la TV tradicional en vivo. “Mirar un programa en vivo cuando se transmite por primera vez” ocupa el primer lugar al momento de elegir las formas favoritas de mirar TV; y mirar el vivo cuando es transmitido representa un 39% de todo el tiempo dedicado a ver contenidos de TV.
En tanto, el TV Share of Clock da testimonio de la importancia creciente de la visualización en TV móvil; el 30% de los espectadores reportó haber visto un programa en su smartphone en los últimos 30 días, y el 29% dijo haber utilizado una tablet para mirar contenido de TV en el mismo flapso. En conjunto, smartphones y tablets representan un 8% de todo el tiempo de TV.
Los “Amantes del Digital” son más proclives que otros grupos a utilizar aplicaciones de los canales de TV para ver contenidos; el 44% usa actualmente aplicaciones de canales que no requieren una suscripción por cable, y el 35% usa aplicaciones de canales que requieren esa suscripción. En general, estos entusiastas por lo digital gastan US$ 10,80 por mes en aplicaciones; la mayoría (57%) además es propensa a darse de atracones de televisión (“todo el tiempo/a menudo”) y destaca que internet es su “fuente de medios más confiable”.
El nuevo reporte revela que el 41% de los espectadores de TV son los “Amantes del Digital” (Digital Enthusiasts), suscriptos al menos a tres servicios de TV digital online, a la vez que mantienen una suscripción tradicional de TV paga (cable/satélite/telco). Otros grupos emergentes de espectadores identificados en el estudio incluyen: los “TV 2.0”, que combinan lo mejor de ambos mundos, accediendo a contenidos de TV tradicional y por streaming, la mayoría de las veces a través de sus aparatos de televisión; y los “espectadores en marcha” (On-the-Go Getters), que miran su programa de TV sólo en dispositivos móviles.
TV Share of Clock -el primero de cuatro estudios en la nueva serie The Future of TV de GfK MRI- muestra que más de un cuarto (28%) del total de la visualización de TV se hace ahora vía streaming digital. El acceso por suscripción o las plataformas online gratuitas vía computadora o dispositivo móvil representa un 16% del tiempo dedicado a contenidos de TV; el streaming online a través del set de TV tradicional explica otro 9%; el 3% restante viene de otros métodos de acceso a contenidos, como videoconsolas portátiles.
En la medida que los consumidores abrazan y experimentan con un sinfín de nuevas formas de mirar contenidos de TV, un nuevo reporte de GfK MRI ha identificado seis nuevos grupos de audiencia y cómo cada uno combina opciones tradicionales y emergentes para el uso de la televisión.
Fuente: The Daily Television