Después de varios meses en barbecho el gasto publicitario echará por fin brotes verdes
La inversión publicitaria desplegará las alas del crecimiento en los próximos meses apoyándose sobre todo en la industria alimentaria y en el ramo de la tecnología y las telecomunicaciones.
¿Cuándo volverá a desplegar las alas del crecimiento el gasto publicitario? No lo hará de manera inmediata (el mazazo del coronavirus ha sido, al fin y al cabo, muy fuerte), pero parece que la inversión publicitaria retomará la senda del crecimiento en los meses venideros.
Según un reciente estudio de FreeWheel, subsidiaria de Comcast, los marketeros contemplan el futuro con optimismo entreverado de cautela y vaticinan que la recuperación del mercado publicitario se iniciará en los próximos meses.
En opinión de los profesionales consultados en su informe por FreeWheel (fundamentalmente ejecutivos de grandes agencias de medios en Alemania, Francia y Reino Unido), el gasto publicitario remontará el vuelo apoyándose sobre todo y ante todo en la industria alimentaria y en el ramo de la tecnología y las telecomunicaciones.
El 84% de los marketeros vaticina que el gasto publicitario aumentará en el sector alimentario, mientras que el 65% hace idéntica predicción para la industria de las telecomunicaciones y la tecnología.
Los anunciantes vuelven a poner ojitos a la televisión
Los presupuestos publicitarios pegarán asimismo una fuerte zancada en la automoción (59%), las finanzas (59%), la cosmética (53%) y el turismo (49%).
Especialmente halagüeñas son las esperanzas que los profesionales de los medios consultados por FreeWheel tienen a bien depositar en la pequeña pantalla, que será depositaria al parecer de pingües ingresos publicitarios en los próximos meses.
El 54% tiene el firme convencimiento de que los anunciantes se muestran particularmente interesados en depositar sus presupuestos publicitarios en la televisión y en los servicios OTT. Y el 41% vaticina que al menos el 10% del presupuesto que obra actualmente en poder de los marketeros irá a parar a nuevas modalidades televisivas (incluyendo la nueva televisión avanzada, el vídeo bajo demanda y la denominado "addresable TV").
"Después de un largo periodo de incertidumbre la industria publicitaria está iniciando un capítulo. Puesto que los expertos en medios no ocultan su optimismo en lo referente a la inversión publicitaria en varias industrias, esperamos que nuestro informe sea esperanzador para el sector", explica Virginie Dremeaux, directora ejecutiva de Producto, Marketing y Ventas de FreeWheel. "El estudio proporciona además interesantes 'insights' sobre el gasto futuro en medios. La televisión, cada vez más apalancada en estrategias basadas en datos, sigue estando en el radar de los expertos en medios. Esto es indicador del importante rol que desempeñan a ojos de los anunciantes la calidad y el retorno de la inversión", enfatiza Dremeaux.
Fuente: Marketing Directo