ZenithOptimedia: Televisión todavía domina consumo de medios global
A pesar de un reciente descenso ligero, la televisión permanece por lejos como el medio más popular a nivel global, atrayendo 183,9 minutos de consumo al día en 2014, de acuerdo a los últimos números de ZenithOptimedia.
De acuerdo a Media Consumption Forecasts de ZenithOptimedia, las personas pasó un promedio de 492 minutos al día consumiendo medios en 2015, por arriba 1,4 por ciento de los 485 minutos al día en 2014. Este aumento será impulsado por el rápido crecimiento del uso de Internet, que aumentará un 11,8 por ciento.
El consumo de medio global aumentó de un promedio de 461,8 minutos al día en 2010 a 485,3 minutos al día en 2014, un aumento de 5,1 por ciento o un promedio de 1,2 por ciento al año. Durante este tiempo, la cantidad de tiempo que las personas pasaron usando Internet casi duplicó, de un promedio de 59,6 a 109,5 minutos al día, mientras que la cantidad de tiempo que se pasa en medios más tradicionales se contrajo de 402,2 a 375,8 minutos.
ZenithOptimedia está prediciendo que entre 2014 y 2017, la cantidad de tiempo que pasan los consumidores de medios alrededor del mundo aumentará por un promedio de 1,4 por ciento al año, alcanzando 506 minutos en 2017. Se espera que el consumo de Internet crezca un 9,8 por ciento al año para alcanzar 144,8 minutos al día. La participación del consumo de medios general de Internet aumentará de 12,9 por ciento en 2010 y 22,6 por ciento en 2014 a 28,6 por ciento en 2017.
La televisión permanece dominante, con 183,9 minutos al día en 2014, con el consumo de Internet en un segundo distante a 109,5 minutos al día. La televisión entregó 42,4 por ciento del consumo de medios global en 2010, y 37,9 por ciento en 2014. ZenithOptimedia predice que todavía entregará más de un tercio (34,7 por ciento) para 2017.
El consumo de medios es el más alto en América latina, donde las personas pasaron consumiendo medios un promedio de 744 minutos en 2014 y el más bajo es en Asia Pacifico, donde el consumo promedió sólo 301 minutos ese año. La firma reporta que el tiempo que se pasa en consumo de medios en Asia Pacifico está creciendo bien hacia delante del promedio global: El consumo de medios aumentó por 6,7 por ciento en 2014 y se predice un crecimiento de promedio anual de 2,9 por ciento a 2017.
“La persona promedio ya pasa la mitad de su vida despierta consumiendo medios”, dijo Jonathan Barnard, director de estimaciones de ZenithOptimedia. “Pero las personas alrededor del mundo están claramente hambrientas de aún más oportunidades para descubrir información, disfrutar del entretenimiento y comunicarse unos con otros, y las nuevas tecnologías están supliendo estas oportunidades. La tecnología también permite a las marcas comunicarse con los consumidores y aprender de ellos en nuevas formas. Esperamos que el consumo de medios siga creciendo para el futuro inmediato, multiplicando las oportunidades para que las marcas desarrollen relaciones con los consumidores”.
Fuente: Tv Latina