Contenidos no-lineales impulsan los ratings en Estados Unidos
Aunque haya una infinidad de tecnologías que permiten consumir contenidos de TV, los datos publicados por Nielsen el 8 de mayo en el estudio Local Watch: Uncovering Growth Opportunities demostraron que el consumo tradicional de televisión permanece fuerte. Incluso se ha registrado en algunos mercados locales de Estados Unidos un aumento en los minutos viendo TV tradicional. El estudio revela que las personas están viendo más contenidos de calidad gracias a la mayor accesibilidad a contenidos en múltiples dispositivos y plataformas.
El estudio también destaca que incluso en hogares que no poseen un dispositivo DVR se registra un aumento en los ratings debido al consumo de televisión no-lineal. Eso es atribuido al creciente consumo de videos bajo demanda distribuidos por dispositivos conectados.
Una forma de aislar ese consumo de videos bajo demanda y contenidos online es medir el consumo no-lineal en hogares que no cuentan con DVRs. De acuerdo con esta metodología, en Detroit, por ejemplo, las reproducciones no-lineares representan el 1,6% de la audiencia promedio en horario estelar, ya en Dallas esas reproducciones representan el 1,39%. Aunque representa un número pequeño, se espera que aumenten las visualizaciones no-lineal sin utilizar DVRs.
El streaming de videos en televisores es un segmento de consumo que ha registrado crecimiento. Esto se justifica por el aumento en la penetración de Smart TV en los mercados estudiados.
Fuente: Nielsen