Consumidores latinos de EEUU valoran experiencia de contenido de calidad en español
En el caótico ecosistema de visualización y streaming de medios después de la pandemia, la audiencia latina sigue reflejando la amplia gama de identidades contemporáneas de EEUU y la demografía de los hogares. Según una encuesta reciente de Horowitz Research, la demanda de contenido en español nuevo y de alta calidad a la par con el contenido en inglés está en constante expansión entre individuos y familias con identidades que van desde hispano a afrolatino y en todos los idiomas y segmentos de aculturación a nivel nacional.
De acuerdo a Horowitz, el ochenta por ciento de los espectadores de contenido de TV latina en EEUU son streamers, incluido el 64% de los espectadores de contenido latino en español. Ocho de cada diez (80%) se suscriben al menos a un servicio SVOD. En promedio, los streamers latinos pagan por 4 servicios de streaming.
La mitad de los hogares latinos (49%) se suscriben tanto a un MVPD tradicional y al menos un servicio de streaming, y los hogares familiares más jóvenes, multilingües y biculturales son los más propensos a aprovechar las plataformas MVPD y SVOD para satisfacer las necesidades expansivas de sus hogares, que incluyen la demanda de contenido tanto en inglés como en español.
Seis de cada 10 latinos ven contenido en español al menos ocasionalmente, según el estudio. En particular, la visualización de contenido en español es tan alta entre los latinos bilingües y biculturales como entre sus contrapartes que dominan el español. Y casi 1 de cada 3 (29%) latinos altamente aculturados y orientados al inglés ven en español al menos ocasionalmente.
Mientras que los medios tradicionales (broadcast y cable) solían ser la fuente principal de contenido en español, el panorama se está transformando dramáticamente, resalta el analista. Los últimos dos años han marcado el comienzo de una explosión de contenido por streaming con temática latina y en español, comenzando con el éxito de Narcos, La Casa de Papel, Elite, La Reina del Sur y otros programas populares.
Actualmente, las audiencias latinas ahora pueden acceder a contenido en español y con temática latina a través de una amplia variedad de servicios gratuitos y de pago: Peacock, con una sólida selección de contenido de Telemundo; Amazon Prime Video, que está realizando inversiones sustanciales en contenido de temática latina y en español; FuboTV, que ofrece programación deportiva en español; Discovery, que ofrece varias aplicaciones móviles en español; Pluto TV, con programación gratuita y navegación de canales en inglés y español; Pantaya; OnDemandLatino; y el nuevo emprendimiento Univision/Televisa Prende TV, entre muchos otros.
"Los consumidores latinos han estado desatendidos durante mucho tiempo en el espacio de streaming, pero esto está cambiando por completo ahora. Existe un mercado para todo tipo de contenido en streaming en español que van desde telenovelas tradicionales hasta contenido que habla de la sensibilidad de los latinos estadounidenses más jóvenes, bilingües y biculturales. Es importante destacar que gran parte de este contenido no solo atraerá a los consumidores latinos, sino también a otras audiencias", señala Adriana Waterston, VP sénior de Perspectivas y Estrategia de Horowitz.
Dos de cada 3 consumidores latinos encuestados por el analista, perciben que la calidad y variedad del contenido en español disponible en el ecosistema de streaming es tan buena o superior a la que está disponible a través de los servicios MVPDs, lo que podría llevar a que más hogares latinos se conviertan en cord cutters. La encuesta de Horowitz muestra que ya, el 22% de los hogares latinos con TV han cortado el cable en los últimos tres años.
“Los hogares latinos han sido algunos de los clientes más leales de los servicios de MVPD, impulsados por el deseo de tener acceso a la selección más sólida de contenido en inglés y español. A medida que los servicios de streaming amplíen sus ofertas orientadas a Latinos, los jugadores tradicionales deberán encontrar nuevas formas de retener su propuesta de valor entre esta audiencia", observa Waterston.
Fuente: The Daily Television