Conclusiones tras el EGM 2024: ¿cómo se adaptan los medios tradicionales al consumo digital?
Los datos del último Estudio General de Medios (EGM) de 2024 confirmaron que Internet sigue liderando la penetración mediática en España con un 88,9% de la población interactuando con este medio, lo que refleja una clara preferencia por el consumo de contenido digital.
Por su parte, la Televisión se mantiene en segundo lugar con una penetración del 81,6%, experimentando un pequeño incremento en comparación con el 81% registrado en la ola anterior. Sin embargo, a pesar del aumento en el alcance, la audiencia ha disminuido ligeramente en cuanto al tiempo de consumo diario, con los espectadores viendo 184 minutos al día, cuatro minutos menos que en la segunda ola del estudio.
También destaca el ascenso del medio Exterior, que se consolida como el tercer canal con mayor impacto en la audiencia española, o la Radio, que se mantiene sólida con 22,8 millones de oyentes diarios, a pesar de un leve descenso en su tiempo de escucha. Las principales emisoras generalistas como Cadena Ser, Cope y Onda Cero lideran el ranking de audiencia.
El EGM de 2024 resalta la continua adaptación de los medios tradicionales y digitales al comportamiento cambiante de los consumidores, con una marcada tendencia hacia la digitalización y el consumo de contenido en línea. Desde MarketingDirecto.com – MKD nos pusimos en contacto con profesionales del sector para entender la evolución del panorama mediático español.
La TV mantiene su puesto como el medio estrella
El medio televisivo cuenta con un impacto en 34.3 millones de espectadores al día, y en esta última ola del EGM revela un ligero crecimiento en su alcance. Entre las cadenas más vistas destaca Antena 3, con 10.044.000 espectadores diarios. Le siguen La 1, Telecinco, La Sexta y Cuatro.
Marta Rojo, directora de Investigación de audiencias Marketing Atresmedia Publicidad, destaca que más que un incremento de penetración de la TV se trata de una muestra de estabilidad. «La TV sigue fuerte y sigue siendo el medio estrella entre los medios. Y digo esto, porque en realidad, la penetración de internet es un todo, y ese todo, en realidad no hace fácil pensar en internet como un medio, sino como una tecnología global», comenta la profesional.
Para la profesional el panorama de los medios destaca gracias a su estabilidad, donde no hay medios en grandes ascensos ni grandes declives. «Estabilidad y fortaleza de la TV y exterior son para mí las grandes conclusiones», apunta.
En este sentido señala que ve el panorama televisivo español «con salud de roble». En sus propias palabras: «creo que es un medio que ha sabido digitalizarse y ofrecer al mercado el mejor entorno para las marcas en términos de calidad, tamaño de pantalla, atención, regulación, transparencia, brand safety y muchos más valores muy conocidos».
De esta manera, Rojo hace hincapié en que la televisión sigue pisando con fuerza y permite a las marcas trazar las mejores estrategias de comunicación, «es aún de largo la mejor opción en cobertura, y gracias a la apuesta por la tecnología y el big data, siendo la opción más eficiente para generar cobertura incremental y pudiendo ofrecer, además, segmentaciones más precisas, algo imposible en el pasado».
EGM 2024
El liderazgo de Antena 3
Antena 3 lidera como la cadena de mayor audiencia en España, un logro que para Rojo se basa en la apuesta por las tres «C»: confianza, constancia y cobertura.
Confianza en un mundo de falsas noticias, de polarización y de tensión. «Creo que en Confianza, Antena 3 gana por goleada, y es un hecho que se demuestra en numerosos estudios que otorgan a la cadena la mejor nota en ello , y además en las mejores cifras de audiencia en sus informativos y programas de actualidad, la audiencia es soberana y elige Antena 3 como primera cadena».
Constancia en sus principios, en la búsqueda de la cadena que quiere ser en valores, límites, variedad, calidad. «Hace ya muchos años que la cadena trazó su estrategia, decidió a dónde quería dirigirse y no solo lo ha cumplido, sino que los datos han respaldado su buen hacer y han reconocido su esfuerzo en cercanía a los gustos de los españoles».
Cobertura. «Quizá esta C es más una resultante, pero es clave en el éxito del medio como soporte publicitario. Ser la cadena líder en audiencia nos permite ser la cadena con mayor cobertura en audiencia y en publicidad. Es la cadena que aporta las mayores y rápidas coberturas a los anunciantes de forma segura, legal y en un entorno de calidad de contenido. No todos los medios hoy en día pueden recoger entre sus virtudes estos valores, claves en el éxito no solo de la cadena, sino de sus socios, los anunciantes».
La radio se mantiene sólida en el EGM
El medio radiofónico se mantiene sólido, y cautiva a 22.880.000 oyentes diarios con un dato de consumo de 89 minutos por persona al día, lo que si bien evidencia un ligero descenso frente al dato de la ola anterior, mantiene una tendencia de estabilidad para el medio.
Encabeza el ranking de cadenas generalistas la Cadena SER, que es además la emisora generalista que más crece, con un aumento de 72.000 oyentes. Por su parte, lidera el ranking de cadenas temáticas LOS40, con 3.057.000 oyentes de lunes a viernes.
Analizando los programas, «Hoy por hoy» encabeza el ranking, seguido por «Herrera en COPE». Mientras que «Anda ya» es el programa más escuchado de las Temáticas.
EGM Radio
El estado de los medios impresos: el sector de las revistas
Las revistas firmaron en la tercera ola del EGM en 2024 una penetración del 23,8% entre la audiencia española. Las revistas mensuales acumulan un total de 7.2 millones de lectores al mes, mientras que las semanales registran un dato de 3.7 millones de lectores a la semana.
Como explica Yolanda Ausín, directora general ARI Asociación de Revistas, más de 11 millones de personas mayores de 14 años han leído revistas en papel en el último mes, un dato que refleja la relevancia del medio revistas.
«Es un medio que segmenta por grupos de intereses, a la vez que acumula una audiencia muy significativa y doblemente valiosa», apunta la profesional. «Las revistas tienen lectores muy fieles y me gustaría destacar que esta ola 32 de las 43 revistas incluidas en el EGM han aumentado su audiencia frente a la ola anterior, casi el 75% han crecido. El medio muestra una audiencia estable en papel y creciendo para la mayoría de títulos».
EGM 2024 Revistas
Ausín añade que la adaptación de las revistas a un mundo de auge digital ha sido positiva, pues están liderando la audiencia digital en sus áreas de especialidad, y cuentan con amplias comunidades en espacios como las redes sociales. «De las revistas que participan en el informe ARI 360 de redes sociales, 29 cabeceras superan el millón de seguidores en redes. Las revistas se han abierto a nuevos lectores y han ampliado exponencialmente su audiencia, que nunca ha sido mayor que en estos momentos», señala.
De esta forma, la profesional recalca que las revistas están viviendo un gran momento, con un crecimiento en audiencias y relevancia. «Esperamos un año positivo en términos publicitarios y en las nuevas líneas de negocio que cada editor ha emprendido».
Fuente: Marketing Directo