Con SIM, Globo quiere pequeños y medianos empresarios en la televisión
La plataforma, que está al aire en versión beta, ofrece planificación de medios y la creación de comerciales para su transmisión en televisión abierta; más adelante, incluirá televisión paga y digital.
Es una plataforma creada con el propósito de ayudar al pequeño y mediano empresario brasileño, de los más diversos tipos de negocios, a alcanzar su público objetivo, permitiendo simulaciones de interés publicitario, creación de piezas publicitarias, compras y pagos. Este es el concepto SIM, el nombre del proyecto desarrollado por Globo que debutó en una versión beta que involucra TV abierta, pero que, en etapas ya planificadas, incluirá todas las plataformas de TV paga y digitales de la Red Globo. Inicialmente, las emisoras afiliados de Globo: RPC Paraná, en las ciudades de Guarapuava y Ponta Grossa; TV Tem, en las plazas de Itapetininga y São José do Rio Preto, y TV Gazeta Norte, en la ciudad de Linhares, fueron elegidas para la implementación beta de SIM.
"Utilizamos un instrumento tecnológico para hacer posible que las compañías que hasta hoy no tenían a Globo como blanco de alternativa pudieran mirarnos y ver a un socio que puede ser fundamental en su estrategia de comunicación", explica Eduardo Schaeffer, director de Negocios integrados de publicidad de Globo. Él aclara que el foco está en los pequeños anunciantes que no tienen presencia en la televisión y que, con SIM, el objetivo es crear un ciclo virtuoso, incluida la promoción del mercado. “Generando demanda para que las empresas ingresen al ecosistema publicitario. Esto fortalece a Globo, a las agencias locales que tendrán nuevos clientes, a los productores que tendrán que sumar servicios ”, explica.
En SIM, con cierta información como el período de emisión, el público objetivo y la cantidad a invertir, el anunciante puede tener un plan de medios para su negocio. Desde allí, accede a una plataforma de construcción de video para que su comercial se cree a partir de componentes estáticos, como fotos, textos e imágenes de ofertas. "La composición se realiza a través de plantillas fijas", dice Schaeffer. En esta primera etapa, las pruebas son para evaluar la capacidad de la herramienta y ajustar su arquitectura.
"Tenemos mercados específicos, no tenemos entrabes, pero el cliente que intenta usar y que no está entre ellos no será aceptado en este momento", detalla Manzar Fers, director de soluciones de ventas de Globo. Ella anticipa que la próxima versión de la SIM ya traerá innovaciones como la posibilidad de que el cliente cargue video, si tiene una compañía de producción y no desea generar un comercial sobre la herramienta. "Tenemos un plan de implementación para todo Brasil, pero los próximos pasos en nuevas regiones dependerán de pruebas previas", dice. Manzar agrega que la planificación del proyecto ya prevé que las pequeñas agencias locales accedan a la plataforma. "Con esto, podremos promover negocios de agencias pequeñas que no siempre tienen una gran capacidad de inversión para el uso de herramientas como Analytics, para que tengan ideas para evaluar los resultados", explica.
Sergio Valente, director de marca y comunicación de Globo, agrega que esta herramienta nació de la idea de inclusión, para que las pequeñas empresas puedan ingresar al virtuoso universo de la publicidad. "Quien ya está en el ecosistema ya conoce la ventaja de tener un publicitario como socio comercial", señala. También refuerza que, en su opinión, las empresas que se anuncian en Globo a través de la plataforma venderán más, incentivando a todo el mercado. “Harán que los competidores quieran anunciarse, buscar agencias, que tendrán más clientes. Realmente creemos en la publicidad ”, dice.
Schaeffer enfatiza que la plataforma fue diseñada para aumentar el acceso de los clientes a Globo y que, quienes ya lo son, tienen sus estructuras, con agencias, que operan su producción de contenido, y no tendrán privilegios en el uso de SIM. "Esta herramienta pone a las empresas en esta nueva realidad, estamos abriendo la boca del embudo, aumentando el potencial de los clientes que pueden ser abordados", observa.
Fuente: Meio&Mensagem