Claves y conclusiones de LA Cumbre de TV Abierta
La semana pasada se desarrolló en Nueva York una nueva edición de la cumbre. Para conocer el balance del evento, todotvnews habló con su organizador, Otavio Bocchino, quien destacó los cambios que atraviesa el secto.
En el marco de los cambios que atraviesa la televisión latinoamericana hacia la era digital, el 19 y 20 de agosto se desarrolló en Nueva York una nueva edición de LA Cumbre TV Abierta, que reunió durante dos días y con paneles de alto nivel a importantes ejecutivos de la industria de la televisión abierta de la región.
"El contenido de esta edición reveló el panorama global del desarrollo de un medio que se está fortaleciendo con las nuevas tecnologías y ofreciendo nuevas formas de conexión con los televidentes", expresó el organizador del evento, Otavio Bocchino, en diálogo con todotvnews.
"Globalmente los canales de televisión abierta han invertido mucho para el desarrollo de sus contenidos y en tecnología", agregó, destacando los esfuerzos del sector por mantenerse a la vanguardia en una industria en plena etapa de cambios.
Así, para Bocchino, ahora será necesaria "una visión a largo plazo" que permita mejorar las formas de medición de audiencia, así como crear nuevas formas de engagement con una mayor integración del medio. "Esto permitiría a agencias y anunciantes sacar provecho de todas las nuevas oportunidades", explicó.
"Yo creo que el gran aprendizaje es que la TV abierta sigue vigente y debe crecer mucho en los próximos años con todas las nuevas oportunidades, como interactividad, TV digital e internet", agregó.
El evento contó además con el lanzamiento del Premio Creatividad Innovación Televisión 2013, que fueron entregados en una gala que contó con altos directivos de los principales canales de TV abierta, agencias creativas, centrales de medios y anunciantes de América Latina.
Los ganadores fueron: Super Splash - Toyota Hilux, Star Communication Holding Panamá; M24 – Telemedellín, Colombia; Sauvage – Sedal Initiative Colombia; Moda Por Menos – La Sirena Pages BBDO OMD República Dominicana; Interatividade na TV Digital – Olimpiadas De Londres TV Record - Brasil
Además, se entregó al caso Brasil 4D una Mención Especial que preconiza una nueva categoría en 2014: TV Comunitaria. (Lista completa de ganadores)
Confirmada la edición de 2014 de LA Cumbre, Bocchino adelantó además la segunda edición de la entrega de premios. Ambos eventos serán, tal como este año, en Nueva York.
PARTICIPACIÓN. "Hemos crecido de forma importante. Cabe recordar que se trata de un evento por invitación y de cupo limitado, dedicado a directivos de canales, anunciantes, agencias y centrales. Se agotó el cupo de esta edición, logrando no solamente reunir a más directivos de la industria, sino también elevando el nivel de la participación y las discusiones durante el evento. Tuvimos más de 100 directivos de la industria", destacó Bocchino.
Entre los canales que se hicieron presentes destacaron: América, Artear, Canal 9 y Telefe de Argentina; Unitel, Red Uno y Bolivision de Bolivia; Chilevision, TVN, Canal 13, La Red de Chile; SBT de Brasil; Teletica de Costa Rica; Caracol y RCN de Colombia; RTS, Gama TV y TC Televisión de Ecuador; CBS de Estados Unidos; Repretel de Guatemala; Televisa de México; SNT de Paraguay; América TV, Grupo ATV y Frecuencia Latina de Perú; Canal 10 de Uruguay entre otros.
Grandes grupos estuvieron representados como Ominicom Media Group, Starcom, IPG, Aegis.
En cuanto a los ejecutivos que se hicieron presentes destacaron los miembros del jurado, integrado por: David Poltrack, Chief Research Officer de CBS; Eduardo Olano, Atres Advertising de España; Roberto Franco, presidente de Forum TV Digital de Brasil y Director de SBT; Marcello Cuneo, presidente de ATV de Perú; Antonio José Gómez, VP Comercial de RCN de Colombia; Carlos Coello, presidente TC Televisión de Ecuador; Ernesto Monasterio, de Unitel de Bolivia; y Lorena Sánchez, de Medcom de Panamá.
Fuente: TodoTV News