Cinco conclusiones sobre la metamorfosis de la TV
Hace algunos años comenzó una revolución tecnológica que está transformando la manera de ver televisión. Esta metamorfosis sentó un debate eterno entre los expertos de la industria que llevó a tomar las más diversas posturas en cuanto al futuro del medio.
Tal vez uno de los sectores de la industria en el que se plantean más interrogantes es el de la medición de audiencia, parte esencial del negocio del entretenimiento.
Con el fin de echar luz sobre los nuevos desafíos para el rubro, se reunieron en Madrid más de 250 especialistas en medición de audiencias de televisión, anunciantes y agencias de 30 países en el 19° Simposio de Televisión Europeo, organizado por Advertising Seminars International (ASI). A continuación, se listan las cinco conclusiones más relevantes que sacaron los expertos.
Sigue siendo el medio estrella
A pesar de la ebullición de los nuevos medios y plataformas, la televisión es el medio más confiable para los anunciantes y el preferido de los espectadores. Así lo demuestran las cifras presentadas por Margo Swadley, responsable de audiencias de televisión en BBC, quien afirmó que en Reino Unido, 75% del contenido de TV se ve en directo. Lo mismo sucede en España, donde el consumo mayoritario de televisión sigue siendo en el hogar, en el aparato receptor y en directo.
Siempre se volverá a la TV
Si bien la excepción a esta regla serían los jóvenes, que prefieren consumir contenidos en YouTube y VOD, todo indica que cuando sean más mayores preferirán la comodidad del sillón frente a la TV. "Ellos también se harán mayores, trabajarán demasiado, llegarán cansados a casa y volverán a consumir televisión programada", aseguró Swadley. Estos espectadores seguirán las normas del televidente tradicional.
Las redes sociales son el boca a boca
A la hora de elegir un contenido, las campañas publicitarias influyen sobre la decisión de los televidentes de ver tal o cual programa. Pero lo que más influye es el boca a boca, y en los tiempos que corren, las redes sociales son las que cumplen esa función.
La actividad en redes sociales influye en el rating de un show
La actividad en Twitter impactó positivamente en el 11% de los programas en Reino Unido durante su emisión, lo que se tradujo en un aumento del 2% de la audiencia. En España se enviaron 77 millones de tuits sobre televisión por parte de 4,7 millones de usuarios únicos y 110 millones de 13 millones de usuarios en Reino Unido en el último año, según dijo Carlos Sánchez, director de Social TV de Kantar Media.
El gran desafío: la medición de nuevos medios
El concepto de "sistemas híbridos de medición" fue uno de los más tratados durante el evento. Las medidoras siguen buscando un nuevo sistema que integre sistemas analógicos con digitales para lograr una medición integral que abarque dispositivos móviles y PC.
Una de las medidoras más avanzadas en este camino sea Nielsen, que recientemente cerró un acuerdo con Adobe para medir el alcance del video online en TVs, smartphones, tabletas, aplicaciones y cualquier dispositivo conectado a internet.
Fuente: Todotv News