CBS derriba el mito: los millennials sí miran TV
David Poltrack, jefe de Investigación de CBS, habló durante el press tour de la Asociación de Críticos de Televisión sobre los nuevos hábitos de consumo de los televidentes.
El panel de Poltrack se enfocó en derribar uno de los mitos más grandes: que los millennials, es decir, el codiciado target de televidentes entre 18 y los 34 años ya no miran televisión.
Según estudios de CBS basados en datos de Nielsen, el consumo de televisión no está disminuyendo, simplemente está cambiando. Estos son los argumentos que respaldan la teoría de Poltrack.
1 - Los millennials no miran TV lineal, pero consumen plataformas digitales
Los últimos datos de rating de la medidora Nielsen indican una caída de 11% en el consumo de televisión por parte de la audiencia de entre 18 y 34 años. Según el ejecutivo de Investigaciones de CBS, esos televidentes no se fueron, simplemente no son captados por los sistemas de medición.
Los millennials consumen sus contenidos favoritos en celulares, tablets y TVs conectadas o mediante servicios como Netflix; es por ese motivo que se percibe una caída en la audiencia de esta demográfica. Pero los millennials sí consumen contenidos tanto de canales tradicionales como de plataformas digitales.
2 - Los sistemas de medición de plataformas digitales aun no son óptimos
El hecho de que los millennials no consumen TV sería un mito ya que la cuestión es que los jóvenes están consumiendo en otras plataformas que aun no se miden con la misma precisión que las pantallas tradicionales.
En EEUU el 79% de los hogares cuentan con banda ancha y el 60% con televisores conectados que aun no pueden medirse. Este es un factor clave que influye directamente en los hábitos de consumo.
Para solucionar este problema, CBS está trabajando con Symphony Advanced Media con el objetivo de encontrar nuevas maneras de cuantificar el visionado en plataformas digitales.
3 - Los niveles de consumo están relacionados con diferentes etapas de la vida
Esto explicaría que los más jóvenes consuman menos televisión tradicional. Poltrack opina que los jóvenes de entre 18 y 34 años prefieren las plataformas digitales y los dispositivos móviles; pero más adelante, cuando tengan su familia y sus propios hogares, comenzarán a pasar más rato adelante de la televisión.
Según el estudio de CBS, los millennials mayores de 35 años comenzaron a consumir muchas horas de televisión tradicional una vez que se mudaron de la casa de sus padres.
4 - El consumo está cambiando, pero no está desapareciendo
Según el ejecutivo, el consumo de televisión lineal en general no se está contrayendo. Poltrack asegura que el rating de CBS es aun mayor que hace una década y el promedio de visionado se elevó de 12,1 millones en 2003/2004 a 12,3 millones en en la temporada 2014/2015.
En este sentido, aseguró que más del 70% de la audiencia del servicio de streaming CBS All Access tiene entre 18 y 49 años de edad. "Estamos enfocando toda la inversión publicitaria en este target porque conocemos a los usuarios antes de que lleguen y consuman video en nuestras plataformas".
Fuente: TodoTV News