Brasil: Medios de comunicación recibieron R$ 112,6 billones con publicidad en 2013
Como cada año, la investigación Monitor Evolution, de Ibope, computó la inversión publicitaria en los medios de comunicación en 2013.
Como era de esperarse, la televisión ha sido de nuevo el medio de comunicación que ha recibido el presupuesto de publicidad más grande de Brasil en 2013, resultando en un valor total de R$ 59,5 billones, un crecimiento del 16,1% en comparación con en el año 2012.
A continuación después de la televisión abierta, que posee un 53% de participación en el pastel, se encuentra el periódico con R$ 18,4 billones (16% de participación). Le sigue la televisión de pago con R$ 8,6 billones (8% del total) y sólo entonces llega internet, con R$ 7,3 billones (6% de participación).
El vehículo que tuvo el mayor crecimiento de las inversiones fue el Cine, que recibió R$ 377 millones en publicidad, un crecimiento del 20,4%. Cabe señalar, sin embargo, que el cine recibe menos de 1% del total de inversiones, lo que hace que cualquier diferencia resulte en un porcentaje más significativo.
El único medio que descendió, según cifras de Ibope, fue la revista, que recibió una inversión total de R$ 6,9 billones en 2013, un 4,2% menos que el año anterior.
La nueva medición de Ibope ahora también calcula las inversiones en "merchandising en la televisión", lo que resultó en un total de R$ 5,9 billones (5% de participación). Es la primera vez que el medio entra en la lista.
Finalmente, cabe destacar el buen crecimiento de la radio, la cual registró inversiones publicitarias de R$ 4,7 billones, un aumento del 12% en 2013 en comparación con el año anterior.
Fuente: Adnews