Brasil: La televisión abierta protagoniza un año histórico

Incluso con una desaceleración en el último trimestre, la TV cerró el año con 64,8% de participación del total de inversiones en publicidad; el mercado publicitario creció un 10% respecto a 2011.

Mientras que Europa y Estados Unidos se enfrentan a una crisis económica memorable, Brasil continúa en el rumbo contrario. En el país donde los problemas financieros extranjeros golpearon ligeramente, el comercio y los servicios adquirieron un nuevo protagonista, el consumidor de la clase C, ahora poseedor de un gran alcance en sus compras. El escenario económico contemporáneo se vio reflejado en la publicidad, que aumentó un 10% con respecto a 2011 (datos de Ibope Monitor), y en la televisión abierta, donde personajes como Nina y Carminha (de "Avenida Brasil", de Globo) y los niños de "Carrossel", de SBT, ocuparon durante meses los trending topics de las redes sociales y lanzaron moda.

"En 2012, el mercado publicitario, influenciado por el desempeño de la televisión abierta, se presentó como uno de los sectores más dinámicos de la economía, mostrando su importancia para impulsar el negocio de anunciantes de los más diversos sectores. La TV abierta alcanzó un 64,8% de la inversión total ", afirma Anco Saraiva, director de la Central Globo de Marketing.

Daniel Pimentel Slaviero, presidente de Abert (Asociación Brasileña de Emisoras de Radio y Televisión), añade: "El crecimiento del mercado de productos y servicios, impulsado por la expansión del crédito y por la reducción de los impuestos sobre vehículos y electrodomésticos, explica estos buenos resultados, que para la TV representan un aumento del 12% al 13%. "

Las redes sociales
Los mayores audiencias televisivas tuvieron repercusiones inmediatas en Internet, medio que cada día más se consolida como un gran termómetro de la opinión pública.

Perspectivas
El próximo año se ve con optimismo por los ejecutivos de las estaciones abiertas brasileñas. La Copa de las Confederaciones y la previa de la Copa Mundial aportarán numerosas posibilidades de negocio.

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