Brasil: Inter-Meios: mercado crece 5,9%

El mercado publicitario brasileño movió un total de R$ 30.776 millones entre enero y noviembre de 2014. Los datos actualizados del Proyecto Inter-Media indican un incremento de 5,9% en las ventas de vehículos en Brasil durante el año, en comparación con el mismo período del año anterior.

Solo el mes de noviembre registró ventas menores que las del mismo periodo del año 2013. En esta comparación, los medios nacionales facturaron un 8,8% menos que el registrado en noviembre de 2013.

La televisión de pago sigue siendo el medio con un mejor desempeño en el año pasado. En 2014, los medios crecieron un 31,9%. Medios exteriores también siguieron el buen ritmo de crecimiento, registrando un incremento del 22,9% de enero a noviembre 2014. También hubo un aumento en las ventas de televisión abierta (10%), cine (4%) y radio (2,5%).

Tuvieron una caída en las ventas entre enero y noviembre del año pasado los medios: Guías y listas (-35,3%), Periódicos (-11,1%), Revista (-16,1%) e Internet (-20,17%). 

Internet

En el caso de Internet, es importante tener en cuenta que desde julio de 2014, seis grandes portales detuvieron la transferencia mensual de información de sus ingresos por publicidad a PricewaterhouseCoopers (PwC), la empresa responsable de la auditoría del Proyecto Inter-Meios. Ellos son: Globo.com, iG, MSN, Terra, UOL y Yahoo.

Share

En la división de la torta publicitaria, la televisión sigue llevando la mayor parte, de casi el 70 % de los ingresos del país. Los periódicos siguen en segundo lugar con 8,55 por participación, seguidos de la televisión por cable, con 5,9 %.

Mira en el gráfico el share de cada medio:

Fuente: Meio&Mensagem