Brasil: 95% de los nuevos abonados a la televisión son de las clases C y D
Renato Meirelles, socio director del Instituto Data Popular, presentó una investigación exclusiva sobre el perfil de usuario de TV de pago de la clase C y del interior del país durante el Congreso de la NeoTV.
Los servicios crecieron más en estas regiones. Durante la última década las conexiones a Internet crecieron un 30% en el interior, frente al 10% en el capital. Seis de cada diez hogares tiene una computadora y el 27% han declarado la intención de contratar banda ancha en los próximos 12 meses. "La clase media ya representa el 51% de los internautas brasileños, y la clase AB sólo el 33%", dice Meirelles.
TV de pago
El estudio encargado por la asociación señala que actualmente el 29% de los abonados a al servicio de TV de pago es "entrante". Entre los suscriptores de la clase C este índice es de 33%. Y todavía, a cada cien nuevos clientes de TV de pago, 95 pertenecen a las clases C y D.
El estudio muestra que una cuarta parte de la clase media del interior tiene TV por cable, y que el 79% de estos emergentes han contratado el servicio en los últimos dos años. El estudio proyecta que en cinco años la clase media del interior alcanzará la penetración de la televisión por cable de la clase alta, lo que representa un mercado potencial de 14,2 millones de nuevos hogares.
La encuesta también mostró algunos hábitos de consumo y preferencias de contenido. Sólo el 18% de los encuestados dejó de ver televisión abierta después de contratar televisión de pago. En la televisión de pago, los contenidos más buscados son series y películas (73%), noticias (57%), deporte (53%) e infantil (35%). Entre los encuestados, el 78% tienen televisión de tubo y el 45% ya tienen televisores de pantalla plana.
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