Anuncios con IA y compras directas desde la TV: todas las novedades de Google Ads
Google ha celebrado una de sus citas anuales más esperadas, el Google Marketing Live 2025. En el evento, la compañía tuvo la oportunidad de revelar una serie de innovaciones que inauguran una nueva etapa en la evolución de la publicidad digital.
En esta cita celebrada en Mountain View, la compañía introdujo soluciones basadas en inteligencia artificial, automatización de última generación y experiencias multimodales, diseñadas para revolucionar la manera en que las marcas se relacionan con sus audiencias en Google Ads, YouTube y el ecosistema completo de Google.
Las innovaciones de Google Ads
Power Pack: el corazón de las campañas
El protagonista indiscutible fue el nuevo Power Pack, un conjunto de soluciones diseñadas para llevar el rendimiento publicitario al siguiente nivel en Búsqueda y YouTube. Este pack incluye mejoras en Performance Max (PMax), AI Max para campañas de búsqueda, y la evolución de Demand Gen, orientadas a maximizar conversiones con control, transparencia y creatividad automatizada.
Google AI Max.
Anuncios en IA y nuevas experiencias en Búsqueda
La búsqueda del futuro es conversacional, visual e intuitiva. Es por ello que Google amplía su sistema de Anuncios en resúmenes de IA, integrando anuncios directamente en respuestas generadas por IA. Además, nuevos formatos en modo IA permitirán a las marcas ser la «siguiente acción lógica» para los usuarios. También se incorporan mejoras como pujas inteligentes con ROAS flexibles, exclusión de usuarios ya impactados e informes detallados a nivel de canal.
Creatividad expandida y experiencias de compra inmersivas
YouTube y el ecosistema de Google se consolidan como entornos clave para la creatividad publicitaria. Con AutoOutpainting, los vídeos pueden reformatearse automáticamente con IA. Las campañas shoppable en CTV permiten comprar desde la televisión, y el nuevo proceso de pago acelerado en Demand Gen optimiza la conversión con un clic directo al carrito.
Colaboraciones con creadores y perfiles de marca destacados
Los anunciantes ahora pueden gestionar colaboraciones con creadores de YouTube directamente desde Google Ads. Asimismo, el perfil de marca en la Búsqueda se puede personalizar desde el Merchant Center, permitiendo mostrar historia, imágenes y ofertas exclusivas.
Asset Studio: creatividad centralizada
Google introduce Asset Studio, un espacio único para crear, importar y previsualizar recursos creativos con la ayuda de IA, generando imágenes realistas con productos en uso y facilitando variaciones para cada canal.
Nuevas métricas, mayor atribución y medición predictiva
Entre las novedades más destacadas, se tiene la herramienta Data Manager, que permite conectar datos propios de forma unificada, y una API que facilita su integración en todo el ecosistema Google. También se presentaron mejoras en Meridian Scenario Planner, Google Tag Gateway, y una medición multicanal desde Google Analytics, con atribución mejorada y resultados de pruebas de incrementalidad más rápidos.
Fuente: Marketing Directo