América latina permanece como impulsor clave de crecimiento publicitario
A pesar de una desaceleración, ZenithOptimedia pronostica que América latina permanece como impulsor clave de crecimiento publicitario. Las estimaciones para la región han sido reducidas por 3 puntos porcentuales en 2015, de 11,4 por ciento a 8,4 por ciento. Para el periodo entre 2014 y 2017, ZenithOptimedia redujo su pronostico para el crecimiento en Latinoamérica de 12 por ciento al año a 6,9 por ciento al año. Se esperan ganancias de doble dígitos en Argentina, Uruguay y Venezuela, con Costa Rica, México y Panamá seguidos de cerca (creciendo a 8 por ciento a 9 por ciento al año) entre 2014 y 2017.
En general, ZenithOptimedia está pronosticando que el gasto publicitario global aumente 4,2 por ciento este año para alcanzar US$ 531 mil millones. Se espera que el crecimiento se acelere a 5 por ciento en 2016, gracias en parte a las Olimpiadas de Verano 2016 y a las elecciones presidenciales de Estados Unidos. Entonces el gasto publicitario se reducirá en 2017, en ausencia de estos eventos, a 4,3 por ciento de crecimiento.
El crecimiento más rápido publicitario proviene de la región denominada “Asia acelerada”, que incluye a China, India, Indonesia, Malasia, Pakistán, Filipinas, Taiwán, Tailandia y Vietnam. Esta región es la principal impulsora de crecimiento de gastos publicitarios globales y ZenithOptimedia estima su expansión por un 9,1 por ciento al año entre 2014 y 2017. Los principales ejecutantes son India, Indonesia, Filippinas y Vietnam, de las cuales se prevé que cada uno crezca a tazas de doble dígitos durante este periodo.
Los pronósticos han mejorado ligeramente en la Euro zona, a 2 por ciento este año. Sin embargo, no todos los mercados en la región están en modo de recuperación. Se espera disminución en Finlandia (0,3 por ciento) este año, seguida por un crecimiento de 1,6 por ciento en 2016. Para Francia, se espera una disminución de 0,4 por ciento para este año y un 0,1 por ciento de disminución el próximo año. Grecia está experimentó una fuerte recuperación de 7,9 por ciento en 2014, pero ahora se ha detenido. La nueva estimación es de 0,5 por ciento de crecimiento en 2015.
Por su parte, ZenithOptimedia también pronostica que Internet será uno de los medios publicitarios más grande en 12 mercados publicitarios claves en 2017, superando a la televisión.
El año pasado, Internet fue el medio dominante en siete mercados: Australia, Canadá, Dinamarca, Países Bajos, Noruega, Suecia y el Reino Unido. Para 2017, dominará otros cinco mercados: China, Finlandia, Alemania, Irlanda y Nueva Zelanda. Globalmente, sin embargo, Internet permanecerá en segundo lugar, detrás de la televisión. El espacio de participación de los mercados de los dos medios se reducirá de 11 puntos porcentuales este año a 4 puntos porcentuales en 2017.
El principal impulsor del crecimiento de internet es la publicidad móvil, de acuerdo al nuevo reporte Advertising Expenditure Forecasts de ZenithOptimedia. Entre 2014 y 2017, se espera que el móvil más que duplique su participación de gastos publicitarios global, de 5,1 por ciento a 12,9 por ciento.
“Internet rápidamente se está estableciendo como un medio publicitario dominante y en tendencias actuales superará a la televisión al final de la década”, dijo Steve King, CEO mundial de ZenithOptimedi. “Sin embargo, esto se refiere sólo a la televisión tradicional visualizada en sets de televisión. La cantidad de tiempo que los televidentes pasan viendo video online en sus laptops, tabletas y teléfonos inteligentes está aumentando rápidamente, y los anunciantes están cambiando sus presupuestos online para seguirlos. La expansión de los dispositivos de Internet y nuevas tecnologías de publicidad le dará a los anunciantes nuevas oportunidades para comunicarse con los consumidores y aprender de ellos, y hacerlo de una manera aún más efectiva que antes”.
Fuente: TV Latina