10 cosas que debes saber acerca de la publicidad global

Escrito en 13 Diciembre 2013

El año 2013 ya está a pocos días de su fin. Después de un balance del escenario, el mercado publicitario ya quiere saber cuáles son las principales proyecciones, tendencias, retos y expectativas para 2014. Basado en datos de ZenithOptimedia Group y en un informe de Advertising Age, Adnews ha compilado 10 informaciones que pueden ser esenciales sobre el mercado publicitario global en 2014. Vea a seguir:

Las inversiones globales se elevan
La proyección del estudio señala que el gasto en publicidad en todo el mundo debe aumentar alrededor de un 5,3% en 2014 y un 5,8% en 2015 y 2016, frente a un aumento más tímido, de sólo el 3,6%, en 2013.

Gasto global bate récord
Por primera vez en la historia los gastos de publicidad a nivel mundial han sobrepasado la marca de US$ 500 billones. Eso significa algo alrededor de US$ 90 por cada persona que vive en los mercados monitoreados por el estudio.

Estados Unidos todavía se está recuperando de la recesión
Los gastos de publicidad en los Estados Unidos todavía están por debajo a los alcanzados antes de la recesión . En 2013, la inversión publicitaria en el país no será superior a los 178 billones de dólares de 2007 (un récord). Aún así, ZenithOptimedia predice un aumento del 4,7% en 2014, el mayor incremento desde 2004. La compañía espera un incremento del 4,6% en 2015 y de 4,1% en 2016.

Internet se consolida en segunda posición
En 2013 Internet pasó a los periódicos y se convirtió en el segundo mayor medio en gastos de publicidad de todo el mundo, sólo superado por la televisión. La web ahora se queda con uno de cada cinco dólares que se invierten en publicidad en todo el mundo.

Todas las regiones están creciendo
América Latina es la región que más crece en gastos en publicidad desde el año 2010 y debe mantener esta posición de liderazgo hasta 2016. Además, el crecimiento en América Latina se acelerará cada año a partir de 2013 (8,1%) hasta 2016 (12,7%). En Asia, el crecimiento debe estar alrededor de 6% a 7%; en Europa las cifras son todavía modestas con las consecuencias de la recesión, un 1,9% en 2014 y un 2,3% en 2015 y 2016, pero presenta un escenario positivo puesto que ya registro caídas en 2012 y 2013.

El mercado chino sigue siendo fuerte
En China, el gasto en publicidad seguirá creciendo en el rango de 10% a cada año desde 2012 hasta 2016. El país es ya el tercer mayor mercado en inversión publicitaria, sólo por detrás de los EE.UU. y Japón. Además, en 2013, China tuvo el mayor crecimiento entre los 10 mercados de publicidad más grandes del mundo.

El bloque BRIC está en ascensión
En 2015 Rusia se convertirá en uno de los 10 principales mercados de publicidad y se une al grupo que ya cuenta con China y Brasil. En la India, actualmente el 14º mercado más grande en inversión publicitaria, el gasto debe crecer 39% en 2016 en comparación con 2013, incluyendo el país en el top 10 de principales inversiones.

EE.UU. es el país de 41 de los 100 principales anunciantes mundiales
Europa es sede de 36 y Asia de 23. Entre las 100 empresas del ranking, seis de ellas no fueron incluidos en la lista de 2012: Orange, Vodafone, PSA Peugeot Citroën, Renault, Carrefour y Hutchison Whampoa.

Gastos de lo anunciantes de tecnología ascienden
El grupo de anunciantes de electro y tech, en general, es la categoría de más rápido crecimiento entre los 100 más grandes, con un aumento del 9,6% en las inversiones en publicidad. Se destaca Samsung, que aumentó su gasto en un 55,1%, el mayor avance entre los anunciantes más grandes.

Cuidados personales es la categoría que más invierte
La categoría de cuidado personal es la que más apuesta por publicidad en todo el mundo. Representa una cuarta parte de las inversiones dentro del contexto de los 100 mayores anunciantes en el estudio de ZenithOptimedia. No es de extrañar que los tres mayores anunciantes mundiales pertenecen al segmento: Procter, Unilever y L' Oréal.